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家电行业VI体系特点分析及创新 ——空调行业 家电行业VI体系整体特点 • VI与品牌 VI是一个品牌的脸，涉及到Logo、主题广 告语、形象使用者和核心场景，是品牌形 象的重要载体，是与消费者沟通的特殊语 言，这些著名品牌的旧标识已经与消费者 建立起了良好的互动关系，是品牌的重要 资产。 家电改进VI实例 纵观整个家电行业品牌的标识，如创维的 LOGO为单纯的文字标，色彩为蓝色； • TCL的品牌形象为红块反白字 科龙标识植入了母公司海信基因，以橙 色“一点”替换掉科龙字首“K”上红色“一撇”， 科龙的品牌风格从硬朗变为沉稳。 澳柯玛Aucma 的logo为英文标准字Aucma与 图形标志合二为一（突出C ） .综合分析不难发现他们的共同特点为： 1、名称简单明了，通用化； 2、名称兼备广泛的适应性与一定的独特性， 尤其 是针对终端消费者（而非中间商）的品牌，如荣事 达、长虹； 3、弱化或去除图形标志，图形标志与英文标准字合 二为一。 这些知名家电企业纷纷以新“脸孔”示人，更 换自己的LOGO。综合起来稍加分析一下，