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优势（中国）品牌智业机构—内部作业文件 优势智业营销大讲堂 葡萄酒公关营销 优势（中国）品牌智业机构 汉中 一、 葡萄酒，曲高和寡的浪漫 葡萄酒，泊来品。非依赖性消费品，系奢侈性的非奢侈性消费品，随着我国居民 收入水平的快速提高及由此产生的高档商品消费大众化趋势的推动，已逐渐演变 为非奢侈性的奢侈品。毕竟，在老百姓的眼中，葡萄酒依然是奢侈品，可谓风采 依旧。 ·葡萄酒只所以还“奢侈”，完全依赖于人造的“高贵典雅，浪漫纯情”的 品饮文化。并且这种“人造性”又有其不可“再生性”，绝不象白酒，可以在历 史的河床中挖出第二、第三个“国窖酒”。假如脱去葡萄酒“高贵典雅，浪漫纯 情”的传统概念丽衣，葡萄酒就是一种有一定营养价值的果酒而已。然而，我们 不能也无法脱去，因为葡萄酒的溢价性及未来可持续发展的美好性，葡萄酒独特 的品饮文化都是满足人们恒久消费的根本支撑和无可撼动的根本理由。毕竟，愉 悦和赢利都是浪漫的，没有人不喜欢浪漫。 ·其实，关于葡萄酒行业大而统的从市场竞争到终端经营等等营销问题，