莎博尔家具浙江省地区营销策划案.pdfVIP

浙江工商职业技术学院商学院 毕业设计（论文） 题 目 莎博尔家具浙江省地区营销策划案 □营销策划书 □调研报告 □创业计划书 √其他 学生姓名 陈铖 学生学号 1204206305 专业班级 市场营销 1223 指导教师 周井娟 莎博尔家具浙江省地区营销策划案 摘 要 欧式家具是欧式风格装修的重要元素，以意大利、法国、英国和西班牙风格的家具为主要代 表。讲究手工精细的裁切雕刻。其中，英式家具以手工雕刻见长，以 STVILLA 品牌为代表，意 大利是世界范围内家具的鼻祖，以镶嵌细工见长，Avenue Montaigne （蒙田大道）是其典型代表， 轮廓和转折部分由对称而富有节奏感的曲线或曲面构成，并装饰镀金铜饰、仿皮等，结构简练， 线条流畅，色彩富丽，艺术感强，给人的整体感觉是华贵优雅，十分庄重。 本文在欧式家具市场状况分析及竞争品牌和本品牌分析的基础上，以中高端欧式家具品牌如 何有效的开展营销为研究对象，并针对浙江市场特点推出莎博尔家具浙江省地区营销策划案，以 期提高产品的销售量，拓宽浙江省的销售渠道。 [关键词] 欧式家具 SWOT分析；产品定位；营销策略；产品推广 I 浙江工商职业技术学院市场营销专业毕业设计（论文） 目 录 一、选题背景及意义 1 二、市场状况分析 1 三、竞争分析 2 四、SWOT 分析 3 （一）优势 （Strengths） 3 （二）劣势 （Weakness ） 3 （三）机会（Opportunities ） 3 （四）威胁 （Threats ） 4 五、目标顾客及产品定位 4 六、营销策略（4p ） 4 （一）产品策略（product ） 4 1.产品结构组合 4 2.产品设计及研发 5 （二）价格战略（price ） 5 1.定价原则 5 2.价格模式说明 5 （三）渠道策略（place ） 5 （四）推广策略（promotion ） 6 1.专卖店推广 6 2.广告推广 6 3.联合推广 7 4.展会推广 7 5.市场推广计划 7 七、总结 8 II 莎博尔家具浙江省