移动电商的现状与发展趋势.docxVIP

目 录 摘要 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ........1 关键词? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ...? .1 一、移动电子商务的概述.......? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ...1 (一) 移动电子商务的概念? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ..............1 （二）移动电子商务的特点 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? .? ....1 二、移动电子商务的发展现状? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ......2 （一）政策导向? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ......2 (二) 产业链各环节纷纷布局? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ....3 (三) 电信基础设施升级? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ....3 (四) 无线互联网蓬勃发展? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ....3 三、移动电子商务营销? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? .? ....3 （一）移动电子商务营销概述 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? .......3 （二）移动电子商务的市场开发 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ...4 （三）移动电子商务营销的策略? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ...? 5 四、移动电子商务的发展前景? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? .? ...6 参考文献 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ....7 移动电商的现状及发展趋势 摘要：移动电子商务因其快捷方便、无所不在的特点，已成为电子商务产业发展的 新方向， 新重点。 在移动互联网和相关无线通信技术平台上用电子方式实现各种商品交易和 服务交易的一种贸易形式。 移动电子商务的发展得益于全球经济一体化的迅速发展， 也得益 于移动通信技术的迅速发展和成熟。 移动电子商务将成为电子商务最重要的形式之一。 本文 从移动电子商务的概念出发，分析了我国移动电子商务发展现状和模式及各模式的优缺点， 并探讨了我国移动电子商务的前景。 关键词 ：移动电子商务；发展现状；模式；发展趋势 一、移动电子商务的概述 ( 一) 移动电子商务的概念 移动电子商务就是利用手机、 PDA及掌上电脑等无线终端进行的 B2B、B2C或 C2C的电 子商务。它将因特网、移动通信技术、短距离通信技术及其它信息处理技术完美的结合，使 人们可以在任何时间、 任何地点进行各种商贸活动， 实现随时随地、 线上线下的购物与交易、 在线电子支付以及各种交易活动、商务活动、金融活动和相关的综合服务活动等。 （二） 移动电子商务的特点 1、便利性 移动终端既是一个移动通信工具，又是一个移动 POS机，一个移动的银行 ATM机。 用户可在任何时间，任何地点进行电子商务交易和办理银行业务，包括支付。 2、不受时空控制性 移动商务是电子商务， 从有线通信到无线通信、 从固定地点的商务形式到随时随地 的商务形式的延伸，其最大优势就是移动用户可随时随地的获取所需的服务、应用、信息、 和娱乐。 用户可以在自己方便的时候， 使用智能电话或 PDA查找、 选择及购买商品或其他服 务。 3、安全性 1 使用手机银行业务的客户可更换为大容量的 SIM卡，使用银行可靠的密钥， 对信息 进行加密，传输过程全部使用密文，确保了安全可靠。 4、开放性、包容性 移动电子商务因为接入方式无线化， 使得任何人都更容易进入网络世界， 从而使网 络范围延伸更广阔、更开放；同时，使网络虚拟功能更带有现实性，因而更具有包容性。 5、潜在用户规模大 目前我国的移动电话用户己接近 4亿，是