金锣2010年度市场推广思考.pdfVIP

金锣2010年度市场推广思考 Part 01 推广策略 2010年度的推广目标 刚刚确立的品牌核心价值——健康，期待与消费者沟通！ 中温新品“金锣金牌系列”的高销量，势在必得！ 金锣的推广资源 正在争取成为 2010广州亚运会肉制品供应商 2010年度的又一大赛事 2010南非世界杯 2010广州亚运会 肉制品供应商 时间：6月11 日-7月11 日 时间：11月12 日-11月27 日 2010年度的推广策略—— “运动”承载“健康” 2010年度的推广主题 2010，金锣 2010，金锣健康运动年 健康运动年 一个主题，三件事 新产品上市 世界杯借力 亚运会营销 2010年度推广时间规划 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 主题 新产品上市 亚运会营销 广告 新产品广告 亚运主题广告 亚运资 格新闻 促销 新产品促销 世界杯 亚运主题促销 2011年元旦促销 主题促销 世界杯 互动活动 主题公关互动活动 推广 主题网络互动活动 Part 02 推广概述 1、新产品上市 新产品广告 明确推广主题—— 2010，金锣 金锣金牌XX肠，健康上市！ 健康运动年 注：待产品确定后，再次提报 邀请体育明星做代言 新产品促销 活动目的： 上市一个月内（3月）：促进尝试性消费 上市一个月后（4月）：刺激持续性消费，培养消费习惯 促销方式： 3月：试吃、买老产品捆绑赠新产品 中奖：临沂温泉之旅（参观金锣工厂全产业链） 4月：买赠，赠品与产品概念相符（待产品确定后提报） 常规终端氛围营造： ·堆头 ·加大陈列面 ·终端生动化：围绕运动概念 2、世界杯借力 世界杯主题促销 活动目的：提升产品销量，强化“健康运动年”的年度主题 活动时间：5月15日——7月15日 活动产品：世界杯夜宵装或整箱促销（转播为夜间） 2010，金锣 去南非，看世界杯 健康运动年 ·活动内容： 购买”世界杯夜宵装“，刮卡中奖去南非看世界杯（或兑换现金30000万元） ·KA终端买赠：与世界杯相关礼品 ·终端生动化：迎合世界杯氛围 世界杯互动活动 卖场外路演，邀请观众参加“香肠转足球”比赛，参 加即赠送礼品。 手指转球 PK 香肠转球 3、亚运会营销