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什么是事件营销 一、事件营销的定义 事件营销在英文里叫做Event Marketing,国内有人把他直译为“事件营 销”或者“活动营销”。事件营销（event marketing）是企业通过策划、组织 和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团 体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品 牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。 简单地说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件， 并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。 事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，集新闻 效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品 牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美 誉度的营销手段。20世纪90年代后期，互联网的飞速发展给事件营销带来了巨 大契机。通过网络，一个事件或者一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注， 成功的事件营销案例开始大量出现。 二、事件