浪高凯悦时尚文化周活动推广策略增订稿.pdfVIP

浪高凯悦时尚文化周活动推广 策略增订稿 一、目的与整体策略 ■活动成功 以具备广泛社会传播效应的活动为推广核心，使尚 品馆定位及业种业态概念生动化，从而吸引社会大 众及目标对象的积极参与和关注。 ■促使投资者对经营前景产生高 ■拉动经营者对入场经营产生兴 趣，为后期招商打下基础。 度认同； 二、活动主题 1、活动主题： 变革就是财富 ——浪高城市mall，时尚文化周 2、活动时间 ■预热活动：2004年3月26日——3月27日（论坛） ■主体活动：2004年4月2日——4月11日（文化周） 3、活动地点 ■预热活动：扬子江假日饭店（论坛） ■主体活动：浪高城市MALL（文化周） 4、主办、承办单位 ■主办单位：南岸区商委、重庆晨报 ■承办单位：浪高凯悦城市MALL 三、活动策略框架 活动构成 活动简述 作用 与媒体合办，邀请社 制造新闻由头，传播尚品馆商 “文化消费需求与 会名流、商业精英、 业定位与经营前景。 商业发展”名人论 媒体人员、政府部门 招商 坛(时尚生活内涵) 开展为期一到两天的 收集未来招商对象联系方 研讨会。 式，使其产生深度认知。 与媒体及商委合办， 使社会对尚品馆的商业定位与 召集全市范围内的具 经营前景产生模糊成像。 城市时尚生活概 备时尚特征的品牌销 念展（时尚生活 售商及服务商开展为 聚集人气，体现尚品馆人流价 的表现形式） 期10天的时尚生活展 值，形成临门一脚的心理支 示活动。 撑。 给未来招商对象形成羊群效 销售 应，促使其产生经营愿望。 聘请代表各类时尚文 时尚文化秀 化的表演单位，依据 现场聚集人气，营造旺销氛 （时尚生活的个性 生活概念展的展示业 围。 化体现） 种，进行延伸型的时 尚表演活动。 将城市mall 的时尚内涵以活动 形式外在表达。 四、活动内容 1、“文化消费需求与商业发展”名人论坛 ■内容： 邀请重庆文化界知名作家、媒体记者、新锐画家、时尚品牌代理商或区域经 理、知名卖场经理与开发商及政府相关部门主管就“文化消费需求与商业发展”话 题展开讨论；