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可口可乐跨界营销经典案例分享 可口可乐跨界营销经典案例研究 •案例简介 2005年初，可口可乐(中 国))饮料有限公司与上海 第九城市计算技术公司共 同签署了在中国跨领域推 广《魔兽世界》的协议， 并将此作为启动icoke.cn 计划的序幕。通过合作， 可口可乐第二季度净利润 同比增长同比增长15%，达到达到12.9 亿美元，第二季度收入也 增长了15%。创造了“饮 料料＋＋网游网游””跨行业合作营跨行业合作营 销模式的奇迹。 可口可乐跨界营销经典案例研究 •营销模式： 饮料与网游跨界 四维度营销资源 品牌品牌 产品 渠道 客户客户 系统性整合。 可口可乐（中国）饮料有限公司市场战略及创新总经理苏 柏梁先生（左一）、魔兽游戏运营商第九城市计算机技术 咨询（上海）有限公司董事长兼CEO朱骏先生（中）魔兽 世界开发商美国暴雪娱乐公司总裁及创始人之世界开发商美国暴雪娱乐公司总裁及创始人之一的麦克的麦克∙∙莫莫 汉先生（右一）在嘉年华开幕式上。 可口可乐跨界营销经典案例研究 渠道合作 形式内容 1. 共建终端 主题网吧 可口可乐产产 品进入网吧 设专柜，做 店招店招，投放投放 POP 等。 可口可乐跨界营销经典案例研究 渠道合作 形式内容 2.可口可乐自 建建网络平台络平台， 通过爱口渴 网站推广可 口可乐和魔 兽世界的产 品以及嘉年 华活动。 可口可乐跨界营销经典案例研究 渠道合作 形式内容 3.商超渠道开 展可口可乐与 魔兽世界联合 主题推广活动 可口可乐跨界营销经典案例研究 品牌合作品牌合作 形式内容 1. 游戏点卡 产品封面产品封面植植 入可口可乐 品牌LOGO。 可口可乐跨界营销经典案例研究 品牌合作品牌合作 2. 可口可乐在央视播出的 2 可口可乐在央视播出的 形式内容 广告中植入魔兽游戏广告 可口可乐跨界营销经典案例研究 品牌合作 形式内容 3.3.魔兽世界在游魔兽世界在游 戏剧情中植入 神奇魔水可口 可乐。 可口可乐跨界营销经典案例研究 促销合作 形式内容 1.游戏玩家给 魔兽游戏人魔兽游戏人 物增加能 量需付费购 买可口可乐买可口可乐 神奇魔水 可口可乐跨界营销经典案例研究 促销合作 形式内容 2.游戏玩家购买 可口可乐产品可口可乐产品 输入产品代码 换取魔兽游戏 时间点卡或奖时间点卡或奖 品 可口可乐跨界营销经典案例研究 主题活动 推广合作 要爽由自己 冰火暴风城