高端消费群体特征分析报告PPT课件.pptVIP

* * 高端消费人群在高端消费方面存在很强的“品牌依附力”。他们认同品牌背后所蕴藏的品质与保证，而且他们比普通消费者更有实力来为这些附加值买单。此外，高端产品消费所带来的身份和地位的象征，也是这群人高度依附品牌的一个重要原因。 高端消费人群对品牌的依附具有一定的特征倾向。“高品质”、“独 特”、“体验感”是他们最为关注的特性，这些特征在高档新品（尤其在索尼、苹果等高端IT产品）的消费方面表现的更为直接。 品质、超前、独特、高档、体验感 是高端消费者的核心诉求 * 高端消费者消费需求变化 生活所需 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 高端产品消费群体特征分析 ？ * 不同级别商务人士人口特征差异明显 男性占比(%) 平均年龄(岁) 本科及以上占比(%) 高级商务人士 (董事长/总经理/总裁等) 76.9 41 58.5 中级商务人士(部门总监/经理) 48.6 37 53.9 初级商务人士(部门主管) 49.9 37 38.3 数据来源：CBES2010 年 *