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2020 年游戏产业 市场研究报告 2020 年 9 月 目录 腾讯网易各有所长，自研难以打破品类分化僵局5 两大游戏巨头或需在自身核心品类外寻求增量 5 游戏数值体系造就品类壁垒，巨头难突破对方擅长品类 6 手游失败风险成本高，代理或是进入新品类低风险途径 11 祖龙研发腾讯代理，进击网易核心品类13 腾讯自研进击网易核心品类遇阻，或转向代理优质产品 13 祖龙具有稀缺长生命周期MMORPG 产品经验，或较契合腾讯代理合作需求 14 腾讯或买量引爆祖龙产品，补强自身品类真空，进击网易核心品类 18 图表目录 图 1：2019 年流水TOP 100 移动游戏中各类型游戏流水分布5 图 2 ：RPG 类手游MAU 前3 产品（2020 年6 月数据；万人）5 图 3 ：MOBA 类手游MAU 前3 产品（2020 年6 月数据；万人）5 图 4 ：射击类手游MAU 前3 产品（2020 年6 月数据；万人）5 图 5 ：竞速类手游MAU 前3 产品（2020 年6 月数据；万人）6 图 6 ：卡牌类手游MAU 前3 产品（2020 年6 月数据；万人）6 图 7 ：碰撞为核心的格斗游戏《拳皇XIII》中角色攻击时的碰撞判定框7 图 8 ：数值计算为核心的《北大侠客行》的纯文字数值界面7 图 9 ：游戏数值体系与各游戏品类间的关系，以及各品类代表作8 图 10：腾讯及网易在国内各品类的竞争情况及手游代表作（仅包括主要手游品类）9 图 11：网易《荒野行动》与腾讯《和平精英》国内iOS 畅销榜排名11 图 12：网易《荒野行动》与腾讯《和平精英》日本iOS 畅销榜排名11 图 13：网络游戏版号数量逐年下降12 图 14：部分游戏公司预计获得版号数量（以运营单位为计算标准）12 图 15：2019 年流水TOP250 中国产手游各创新程度游戏数量占比12 图 16：2019 年流水TOP250 中国产手游各创新程度游戏流水分布12 图 17：男性游戏用户重视的游戏体验Top 5 13 图 18：女性游戏用户重视的游戏体验Top 5 13 图 19：流水TOP 100 移动游戏中部分类型游戏流水分布13 图 20 ：腾讯自研回合制《妖精的尾巴：魔导少年》月活人数13 图 21 ：中国游戏研发商竞争格局（圈内为该公司2019 年游戏营收（亿元）；不包括以出海游戏为主的研发商）...15 图 22 ：《梦幻诛仙》上线首年iOS 游戏畅销榜排名情况16 图 23 ：2019 年上线“端转手”MMORPG 头部产品流水（百万美元）16 图 24 ：祖龙娱乐公司人员组成（人）17 图 25 ：《龙族幻想》手游画面截图17 图 26 ：祖龙娱乐游戏研发流程图及时间周期17 图 27 ：《梦想新大陆》手游画面截图18 3 / 21 图 28 ：《鸿图之下》手游画面截图18 图 29 ：腾讯（包括腾讯代理祖龙的产品）及网易储备产品品类格局19 图 30 ：游戏产品买量榜单TOP 20 中各品类游戏的数量（2019）20 图 31 ：《鸿图之下》竞品再广告投放数TOP 20 排行榜中位置20 表 1：网易与腾讯的头部手游所在品类与其侧重的数值体系（红色为该厂商优势品类）9 表 2 ：腾讯与网易各大逃杀射击品类手游产品评分（截至2020 年8 月3 日）11 表 3 ：腾讯后续即时制与回合制MMORPG 类产品储备14 表 4 ：祖龙研发的部分重点产品列表（不包括2004 年前产品）16 表 5 ：腾讯代理的3 款祖龙产品情况18 4 / 21 腾讯网易各有所长，自研难以打破品类分化僵局 两大游戏巨头或需在自身核心品类外寻求增