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中国保健酒营销的新文化 运动 中国保健酒营销的新文化运动 没有“势”，就没有“市”；有“势”，未必有“市”：保健酒营销怪圈。 2005 年，“将就酒”市场元年，保健酒行业的一匹黑马在济南秋季糖酒会上诞生。在央视等主流媒体 投放 3000 万元广告费作为前期的招商预热；现场耗资 300 多万元，主展馆会场矗立起来的高 12 米、宽 6 0 米的“将就凯旋门”，展馆外三公里长的“将就大道”，还有那个盾牌形的“将”字，气势磅礴。济南糖 酒会俨然成了将近酒的招商会。抢尽各路商家和媒体的眼球，现场签约 1.6 个亿，首批打款 3000 多万，大 获全胜于济南糖酒会。 然而时至今日， 将就酒还没有真正意义上进入到消费者口中， 就已经逐步淡出经销商 大脑，其“将就”的市场也宣示着“保健酒”行业又一颗明星陨落。将就酒为什么能够成为黑马？而他为什 么有没有最终成为白马？我想其成功以及迅速走向衰落， 有其客观和主观的原因。 但从其根本上来说，将就 酒没有真正抓住“保健酒”市场操作的本质与