洁云纸巾襄阳市大学生市场营销策划书.docxVIP

. 洁 云 纸 巾 襄 阳 市 大 学 生 市 场 营 销 策 划 书 策划日期： 2014 年 6 月 10 日-6 月 16 日 word 范文 目录 一、 摘要 ?????????????????? 3 二、 市 分析 ???????????????? 3 1、 简介 2、 竞争分析 3、 存在的问题 三、 SWOT 分析 ??????????????? 6 四、 市 定位 ???????????????? 7 1、 目标市场定位 2、 产品定位 五、 PIS 分析 ???????????????? 7 六、 品渠道 ?????????????? 8 七、 定价策略 ???????????????? 9 1、 产品组合策略 2、 价格跟随策略 3、 心理定价策略 4、 价格定位 八、 推广策划 ???????????????? 10 九、 束 ????????????????? 12 2 一、摘要 上海东冠集团成立于 2005 年 4 月，是在原上海斯米克华洁纸业有限公司的基础上发展 壮大起来的。 集团隶属于中英合资企业斯米克集团， 是斯米克集团大家庭中的一员。 斯米克 集团（ CIMIC）于 1989 年进入中国， 2005 年度集团年销售收入约 30 亿人民币。主要生产包 括生活用纸的原纸、卷筒纸、面巾纸、手帕纸、餐巾纸、擦手纸等。公司洁云品牌自 19