(广告传媒)户外液晶电视迅速崛起的“新媒体”.pdfVIP

户外液晶电视 :迅速成长的“新媒体” 在生活的多元化时代，人们的各种口味都在细化着。这种丰富多变的需求， 也促使媒体向多元， 分众的方向发展。 于是，传统的电视广告显得有些力不从心。 尽管频道数量增多带来可观的广告收入， 但是，丰富的频道资源使频繁换台成为 1 对付广告的杀手锏。 根据 CTR的统计 ，2004 年中国电视广告市场创下 1509 亿元 的收入，占据整个广告市场的 75.32%，继续占据主流媒体地位，但是增长率已 从 2003 年的 38%下降至 25%。换台或不看广告的人群比例高达 68.38%, 而 22.48% 的人在广告时间过长时也会换台。 由此可见，尽管电视依旧是广告投放主体， 但 其可触及人群的损失也是不容忽视的现实。 尤其值得关注的是， 随着全国电视消 费时间的逐年下降，作为城市中高档消费主力军，三高人群（高收入、高学历、 高消费）由于工作忙、生活节奏快，收看电视的时间就更少了，传统电视广告已 经显得力不从心。 加之市场及非市场的因素使电视广告成本不断提高， 如今越来 越多的广告开始转投新兴媒体。 综观这几年的整个广告市场， 户外媒体的增长速度令人关注， 而户外液晶电 视作为新崛起的媒体形式，在短时间内就取得了可观的发展。我通过对 50 位普 通市民的问卷调查和对某广告公司的某先生的采访， 来深入研究这一媒体吞噬广 告份额的原因。 一、作为“新媒体”的户外液晶电视“新”在何处？ 曾经，“白天的电视”是不可能的， “户外的电视”更不可能。但如今一个白 天的户外电视已遍布于商务楼、电梯、公共汽车等各个需要它的场合。 公共汽车上的液晶电视 人们对于传统的媒体已经灭有了新鲜感， 对于其传播的广告产生了麻木甚至 是反感。然而，户外液晶电视是出现在他们所工作的环境中或是一些公共场所的 媒体，不仅新而且少。 这样的媒体， 让对于传统媒体早已厌倦的人们感到了新鲜， 并且愿意去关注其中所传播的内容。 1 田涛，户外液晶电视媒体的价值何在，中国户外广告， 2005 ，第 20 期，第 16 页 楼宇中的户外液晶电视 二、相较于传统媒体，户外液晶电视的优势在哪里？ 在对某广告公司的某先生的采访中了解到， 户外液晶电视媒体除了具有电视 媒体的基本优势以外，还有几下几点主要优势： 1. 时间的利用。传统的电视广告受到了空间和时间上的限制，而户外液晶 电视正是在人们每日生活、工作的必经之地，充分利用人们既无聊又不 易被干扰的等候时间，将人们的注意力调动到广告上来。在 AC 尼尔森 1 对四个城市的楼宇做过的一项调查数据显示 ，在楼宇中， 人们每天乘坐 电梯 4-6 次，每次平均等候时间为 2.4 分钟；在 10 分钟等候电梯的机 会中，有 5-7 次会注意收看电视广告。而在我所做的问卷调查中的数据 显示，有 86%的人户外液晶电视媒体让他们在等候的时间里不再无聊、 烦闷。 2. 转向主动关注。 当人们身处有限的空间时， 难免感到无聊和局促。 CTRDE 2