201905深圳道里-太原当代MOMA品牌项目推广策略案-房地产-.pdfVIP

道里全生态链创意平台 以MOMΛ的名义，给太原一个未来 ——当代MOMA ·太原当代城—— 项目推广品牌落地 道里沟通初案 直面担心 1 2 做了这么多年万国城 当代城项目的教育、交通、医疗等 太原只知道万国城却不知道当代 资源均好，但无鲜明的特点 聚焦挑战 如何利用高端项目万国城在太原的认可 通过落地品牌加持当代城刚改项目 实现一石二鸟的推广之道 锁死目标 道里的目标是让整个山西像记住万国城一样 记住当代城 城市洞察 机 会 人群痛点 大北方: 客观上： 雾霾、沙尘暴等环境污染严重，高端客户有在南方置 刚改产品消费者经济条件限制等无法南迁，需要就地 业的候鸟式生活现象 升级，获得下一代的居住产品 太原： 主观上： 城改建设中，现实中的项目片区起点高却配套少；未 根植城市多年，亲情事业牵绊不愿离开 来类似于上海的浦东，但是现实是未来还未到来，只 也需要就地升，获得下一代的居住产品 存在于富有远见且有过体验能预知经验的头脑中。 道里广告董照琦的真实故事…… 星河湾 早该翻篇的历史 万国城 注重精神享受的精英阶层 注重时尚生活的精英人群 结合山西文化，打造高端活动 结合项目特色，提出高科技元素 圈层 盛装亚洲 ·大美山西 圈层 好风光 ·敞篷车绅士文化之旅 “谦•爱”万国城MOMA感恩季刘谦魔术慈善募演重点城市鉴赏会 北京外商俱乐部各国商领、国际使节做客太原星河湾 行业精英文化讲堂 豪华跑车主题圈层party 文化： 文化： 华优秀文化 《弟子规》落户太原星河湾 中华优秀文化 《弟子规》落户太原星河湾 央视 《百家讲坛》钱文忠弘扬弟子规精神 央视 《百家讲坛》钱文忠弘扬弟子规精神 携手 《中国地理杂志》+国内摄影大师的山西拍摄线路 携手 《中国地理杂志》+国内摄影大师的山西拍摄线路 艺术： 论坛： 中音乐会：国际乐团、私人音乐会 欣晋商--能源转型绿色路论坛 海派艺术美食季节 博鳌论坛山西峰会畅论低碳经济财富契机等经济、财富类活动 演出剧：人偶、音乐、说唱 万国节:电影开机仪式、音乐会 世间所有的新物种都是创举 在 iphone来到世界之前， 人们其实不知道自己真正需要