(广告传媒)广告学资料.pdfVIP

一、广告的含义 1、共同点：信息传播 2、区别：付费与不付费； 广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在 产品与形象；长期与短期；单向与双向传播 付费的基础上， 通过传播媒体向特定的对象进行的信 三、广告与Ｓ P(销售促进 ) 息传播活动。 1、共同点：付费 2、不同点：目的不同（销售与 二、广告构成要素 非销售）时间不同（长期与短期） 1、广告构成要素：广告主体、客体、媒体、信息 四、广告与人员推销 2、广告受众 :顾客和潜在顾客、分销渠道、员工（自 区别：单向与双向传播；内容既定与现场发挥；推销 豪感与忠诚度）、股东 （顾客）、公关公众 （公关广告） 人员可兼做市场调查和公共关 3、区别三群体：广告媒介受众、广告受众、广告目 五、广告与社会 标受众 1、主要职能： 三、广告的特征 （1）对企业：促销（销售、建立品牌形象、培育忠 1、广告主明确 2、有偿性 3、非人际传播传播方式范 诚） 围媒体选择、人员推销； 4 、科学性； 5、艺术性 6、 （2 ）对消费者：告知；说服 自我推销的说服性 7、竞争性 8、传播对象选择性 9、 （3 ）对社会：支撑新闻系统；丰富社会消费文化 特定的信息 10、高监控性 2、道德因素 四、广告分类 （1）公平： （2 ）诚实： （3）健康： （一）广告：（1）非商业性广告：政治广告、公益广 3、广告的监控（ 1）法律政令（ 2 ）行业自律（ 3）舆 告、个人广告。 （2）商业性广告：①认知广告：告知 论监督：新闻媒介（ 4 ）消费者监督：消协、组织 广告、说服广告；② SP 广告 六、广告与传播 （二）广告媒体分类 1、广告的传播方式：自我传播、人际传播、大众传 1、视听广告 2、印刷广告 3、户外广告 4、网络广告 播。 5、包装广告 6、交通广告 7、POP 展示广告 8、DM 2、广告的传播关系： 单向传播、双向不对称传播 （回 直邮广告 执、抽奖等）、双向对称传播（网络、面访） 。 （三）按广告诉求方式分 3、广告的传播模式： 5W 模式； 线性模式（刺激 — 反 1、感性广告：以情感人 2、理性广告：直陈商品的 应模式之魔弹论、 传播数学模式之因素与干扰、 韦斯 优点、长处 3、情理结合广告 特莱 — 麦克林模式之主体因素） ；螺旋模式之加强； （四） 按广告诉求对象分 双向互动模式之主动受众；广告扩散模式之多级传 1、消费者广告 2、工业用户广告 3、商业批发广 播。 告 4 、广告传播原理：学习理论与广告传播、广告传播 （五） 按广告诉求地区分 中的二次创造、 广告传播中的议题设置、 广告传播中 1、全国性广告 2、区域性广告 3、地方性广告 的意见领袖、 广告传播中的守门人、 消费者自我防卫 一、广告学含义 : 广告学是研究广告活动的过程及其 理论、消费者心理与广告传播 规律的科学。 七、企业广