(创新管理)论当代广播电视节目创新的三个面向及其相关问题.pdfVIP

论当代广播电视节目创新的三个面向及其相关问题 当前，在社会大环境和媒介大环境的双重制约下， 我国大众传媒业正承受着激 烈的内外竞争压力。 作为当代大众传媒业的主导形式之一， 广播电视媒介的生存 与发展也面临着极大的挑战。 从其内容生产的层面上讲， 广播电视节目与其他许 多商品一样， 不可避免地出现了缺乏个性和深度的同质化趋向。 为了使之在激烈 的媒介竞争中立于不败之地，创新就成为当代广播电视节目生产中的关键词之 一。因此，本文从整合信息资源充实节目内容、发挥语言特性回归人际传播、依 托媒介技术丰富节目形态等三方面， 谈谈当代广播电视节目生产如何进行创新的 相关问题。 一、整合信息资源充实节目内容 任何一种媒介传播都必须以一定的信息资源要素为传播内容， 广播电视媒介 的基本职能就是为社会成员传播各种相关信息， 满足人民群众对社会信息的多层 次需求。可以说， 包含在广播电视节目中的事实和观点， 其内容质量高低和优劣 乃是决定一个节目成败的关键要素。 因此，在当前市场经济条件下， 广播电视节 目创新必须在信息内容的数量和质量、 广度和深度诸方面进行全方位的开掘、 整 合、优化、利用，使广播电视传播最大限度地满足人民群众日益增长的、多种多 样的社会信息需要。 1．建立科学、民主、透明的信息反应机制，以实现社会信息资源的平衡传 播，减少社会各阶层的信息贫富差距。 当前，我国新闻传播政策已经出现了一定 程度的调整和开放， 同时，媒介技术进步也为广播电视传播创造了许多新的技术 可能性。与以往相比， 广播电视节目在内容的深度和广度两方面都有了较大的进 步。但基于各种各样的原因， 我们在信息内容的选择上出现了这样或那样的失误， 既给整个广播电视传媒业造成了极大的破坏， 也给人民群众的生活带来了很大的 损失。传播学理论认为， 在当代社会生活中， 一个人的现实生活与其有效信息量 的拥有密切相关， 从而决定了他在社会生活中的身份位置。 有学者为此提出， 过 大的信息落差会造成一种巨大的潜在冲击力， 对人们的日常生活乃至国家安全构 成隐患，而减小信息落差的办法， 就是要逐步加大媒介传播的信息量， 包括所谓 敏感信息和负面信息的传播。 因此，在内容生产的层面上， 广播电视节目创新应 当从人民群众需要和关心的角度， 观察、 分析和取舍新闻报道的信息内容， 大力 拓展节目内容的题材范围，扩充节目负载的信息含量，使广播电视传播 贴近实“ 际、贴近生活、贴近群众 ”。 2 ．加强信息资源的深度开发和优化配置，进一步提高信息传播的质量和针 对性，促使信息资源的整个升值和增值。 提高信息传播的质量和针对性， 就是要 按照大众媒介传播的规律， 对所收集到的信息内容进行合理的归类处理， 根据受 众的需要进行有指向性的传播， 以减少信息传播的盲目性， 对信息资源进行高质 量的优化配置和高效率的开发利用。 比如央视新闻频道的 《媒体广场》和凤凰卫 视的《有报天天读》，在信息内容上利用报刊媒体的资源，但并不是报刊媒体内 容的简单翻版，而是集报摘和书评于一体，不仅信息来源广、容量大，而且实现 了即报即评、