(营销策划)大型活动策划和实施是公关工作常用的技术手段.pdfVIP

型活动策划和实施是公关工作常用的技术手段 大型活动策划和实施是公关工作常用的技术手段。 要有效地进行大型活 动策划与实施， 首先要弄清楚几个基本问题， 例如：如何界定大型活动？ 哪些单位或在什么样的情况下使用大型活动？大型活动策划有什么技 巧？策划的程序、 方法是怎样的？这样有利于我们把大型活动组织的更 加完善。 一、大型活动的定义 大型活动是一项有目的、 有计划、有步骤地组织众多人参与的社会协调 活动。这一定义要把握三个重要概念： 第一，大型活动要有鲜明的目的性。大型活动往往耗费很多资源，包括人力、物 力。如一个产品要进入一个中心城市， 恐怕要花数百万元的传播费用。 我们最近 在深圳为山西一个公司做上市公关， 费用开支达数百万元。 这样大的花费， 为什 么还要组织这样的大型活动呢？当然是为了企业的传播需要， 为了吸引更多的人 去购买他的股票，这是大型活动的目标。 没有目的而耗费资金做活动是不可能的， 目的不鲜明也是不值得的。 我们经常遇到这样一些厂家， 看到人家公司庆典活动， 他