符号学视野下的区域品牌培植模式研究——基于“景德镇瓷器”符号系统的实证分析.pdf

摘要 伴随着改革开放的深入，中国的经济逐步纳入了世界经济的全球化洪流之中。面对来自 世界经济发达国家和地区的竞争，中国经济后起而直追。产业集群化作为当代世界经济中最 主要的产业经济组织形式之一，已经被公认为提升企业、地区乃至国家经济竞争力的重要支 点．如何来提升产业集群的竞争力，产业集群的区域品牌化之路势在必行，政府与企业也越 来越重视对区域品牌培植模式的研究。 作为中国传统文化精髓之一的瓷器是千年古镇景德镇的灵魂和血脉，陶瓷产业在景德镇 的历史上一直以其得天独厚的历史渊源引领中国的瓷器产业，是当仁不让的龙头老大。然而 2004年，就在景德镇建镇千年之际，沿用了千百年的“中国瓷都”称号居然被潮州、唐山 等六地抢夺，使人们认识到传统区域品牌的培植己刻不容缓。 基于这样一个严酷的事实，本文正是探索如何维护中国传统区域品牌的一次学术尝试。 作者以景德镇传统瓷器产业集群为个案，从品牌符号学这一全新的视角，研究了景德镇瓷器 区域品牌的现状，剖析了传统区域品牌所面临的困境，以期找寻到品牌自新之路。 在漫长的历史进程中，“青花”、“款识”、“镇窑”、“高岭”、“礼瓷”等符号元素已经成 为“景德镇瓷器”区域品牌不可分割的组成部分。它们是“景德镇瓷器”可感化的真正载体， 从而一并构成了“景德镇瓷器”符号系统。将它们连结在一起的是景德镇瓷器所特有的精神 基因，它们在品牌的传播过程中都在传递同一个讯息，即中国传统文化中的“中庸”思想。 有形有意，“中庸”内涵下的景德镇瓷器，成就了自己的千年辉煌，但现世的没落又从 何说起呢?文章在分析符号传播流程的基础上，从符形的有效性、符义的有效性和信源的有 效性等三个方面，运用百度指数、SPSS、政策研读等分析方法，对“景德镇瓷器”符号系统 的传播效能展开研究。据此发现，“景德镇瓷器”符号系统在传播过程中存在符形建构散乱、 符义定位偏差和信源协作失调等诸多问题。 为解决上述问题，作者依照符号学的方法，从语形学、语义学和语用学的角度打开思路， 设想了优化“景德镇瓷器”符号系统的方案：通过优化“景德镇瓷器”符号系统的符号形式， 以内聚型取代松散型的符形结构；优化“景德镇瓷器”符号系统的符号意义，以金字塔型取 代随意型的符义结构；优化“景德镇瓷器”符号系统的符号信源，以互赖型取代错位型的信 源结构。 关键词：产业集群区域品牌“景德镇瓷器”符号系统青花 Abstract Withthe ofreformationand is deepening opening-up，China’Seconomygradually intotheworld stepping economic the fromthe globalization．Facingcompetition world countriesand is economydeveloped regions，China’Seconomychasingclosely． Theindustrial oneofthethemost modernsof cluster，as important organization， hasbeen asthe to the of acknowledgedkey improvecompetitivenessability aswellas enterprises， andcountries．Howto the regions improvecompetitiveness ofindustrial