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某种产品广告策划书 　　篇一：00634 广告策划--1 　　四、名词解释 　　1.广告活动 　　是指广告主为了实现短期效益目标，在相对较短时期 内，根据一定广告策略独立开展单项广告活动。和包含在广告运 动中广告活动相比，它含有更大独立性。 　　2.潜在消费者 　　是指目前还未购置或使用某种商品，但在未来某一时间有可能转变为现实消费者人。 　　3.产品定位 　　是根据定价策略，经过定位分析，决议和传输过程直接传达给消费者，意在确立产品在消费者心目中和众不一样地位产品 　　4.宏观环境 　　指影响企业市场营销微观环境巨大社会力量，包含人口、 经济、自然、科技、政治、法律、社会文化环境，等等。 　　5.广告策划 　　是指广告人经过周密市场调查和系统分析，利用 已经掌握情报和手段，合理而有效开展广告活动进程。 广告策划含有两方面特征:一是事前行为，二是行为本身含有全 局性，所以，广告策划是对广告活动所进行事前性和全局性计划 和计划。 　　6.定位 　　是在对本产品和竞争产品进行深入分析，对消费者需求进行准 　　确判定基础上，确定产品和众不一样优势及和此相联络在消费者心目中确立和众不一样地位并取得在同类产品中更大竞争优势 　　7.媒介组合 　　是指将经过选择广告媒介在时间，版面上进行合理配置，以提升广告传输和诉求效果。媒介组合有多个方法，最关键方法有三种：同类媒介组合利用，异型媒介组合利用，自用媒介和租用媒介组合利用。 　　8.目标市场 　　目标市场是指企业依据本身条件和外界原因，确定产品或服务销售对象。 　　9.广告专题 　　指广告运动（活动）关键思想。大部分没有专题，因为她们目标是直接促进销售 　　10.广告费用预算 　　广告预算内容包含两大类：一是直接广告费用，如市场调研费，广告设计费，广告制作费，媒介租用费等。二是间接费用，如广告机构办公费用，工资收入和广告工作杂费 　　在预算和使用广告费用时，可从以下几方面考虑 　　1 估计 2 协调 3 控制 4 效率 　　11.定位策略 　　是一个使产品更具竞争力营销和广告策略 　　12.心理细分 　　心理细分是依据消费者所处社会阶层、生活方法及个性特征对市场加以细分，在同一地理细分市场中人可能显示出迥然不一样心理特征。 　　2.选择性接触 　　3.选择性定律 　　3.感性诉求策略 情感诉求方法定在受众情感领域，经过广告对消费者情感造成冲击，使她们产生购置产品或服务欲望和行为。情感诉求较适适用于日用具，化妆品、服装等 　　32.内容分析 　　4.情理结合诉求策略 　　2.产品情报诉求策略 　　4.施拉姆“大媒介” 　　31.产品观念 　　34.互动媒介 　　五、简答题 　　1.整合传输提出背景 　　1、整合营销对企业信息传输提出了“整合”要求。 所谓整合营销， 指是企业全部活动以营销活动为主轴运行，非营销 　　领域生产、 财务、人事等方面也和营销相配合，以营销为目标协同作业。 在 具体利用上，整合营销包含了企业营销战略、内部营销运作、外部 营销运作等各个领域，当然其中包含广告、促销活动及公共关系。 　　2、企业在营销方面面临困难使企业需要一个最低成本、最大效益 信息传输运作方法。 3、广告主广告费用转移使得广告企业业务竞争愈加猛烈。。 　　理论三层含义。 　　（1）每一则广告必需向消费者”说一个主张”让消费者明白购置广告中产品能取得什么利益。（2） 　　所强调主张必需是竞争对手没有或无法提供，必需说出其独特之处，在品牌和说辞方面是独一无二。（3）强调主张必需是强有力，要在一个点上集中打动和吸引消费者来购置对应产品。 　　3.定位作用。, 　　1 它给予产品以竞争对手所不含有优势 　　2 为产品赢得特定而且稳定消费者 　　3 树立产品在消费者心目中和众不一样位置 　　4 帮助产品占据一个有力地位 　　4．在广告运作中，广告策划作用有哪些？ 　　广告策划是整个广告运动关键和灵魂，对广告运动含有指导性和决 定性作用。在整个广告运动中，广告策划是各广告步骤 　　中心步骤， 含相关键和枢纽作用。 　　关键表现在以下几方面: 　　1、使广告活动目标明确 2、使广告活动效益显著 3、使广告活动更具竞争性 4、提升广告业服务水平 　　总而言之，广告策划使广告调查、广告计划、广告制作、广告效果测 定等各步骤广告活动成为有机统一整体，已成为整体广告运动 关键和灵魂，起着不可缺乏指导性和决定性作用。 　　5.影响广告费用支出原因。 　　1 产品生命周期 2 产品销售量 3 市场竞争 4 市场范围 5 企业经营情况 6 媒介优先考虑 　　6.广告策划对市场营销策略有哪些能动作用？ 　　即使广告主