视觉营销-2020 品牌文案 2第三章 3.2品牌文案.pptxVIP

电 子 商 务 视 觉 营 销 E-Commerce Visual marketing 品牌文案 品牌文案包含的内容 品牌名称 品牌名称是品牌与受众的第一接触点，它是这个品牌独特的名称和专用名词，这是一个品牌个性专属，可以区别于其它同类和竞争者，而且也可以在搜索上占据优势地位。 品牌文案包含的内容 品牌标识 品牌标识，从图像上区别于其它品牌，从视觉上让受众感受品牌特征，让受众加深印象和记忆。 品牌文案包含的内容 品牌信条 它可以是一个理念使命、口号或者广告语，也可以是一个定位。品牌信条通常非常简洁、洗炼，同时能明确表达品牌主张的观点和价值观，是用来拉近和说服受众的一种独特的概念。信条可以随着市场和受众不断地产生变化，但始终要符合品牌的核心价值观和准则。 品牌文案包含的内容 品牌受众 品牌文案包含的内容 品牌故事 《我是江小白》国产动漫作品 为品牌讲一个故事，不管是关于产品、创始人、客户还是其他，只要跟品牌的价值、精神相关都可以，都可能会让受众为你的品牌做话题，甚至进行传播。 讲故事的方式不局限于文字、图片、音频、视频，还可以综合组合起来，以达到最佳效果。讲故事不只是在讲，更重要的是践行，是品牌为受众、社会创造价值，履行对品牌服务的承诺。 品牌文案如何突出“品牌感” 品牌文化 江小白以青春的名义创新，深度洞察到中国酒业的传统保守、一味的追求历史文化，而忽视当代人与众不同的生活现状，在此基础上进行了改革，江小白认定中国酒业时尚化、低度化的长远发展趋势，本着“好品质、好创意、好体验”的原则，致力于引领和践行中国酒业的年轻化、时尚化、国际化。 品牌文案如何突出“品牌感” 产品特色 产品特色也体现在文案上，文案不必直接表达产品有多好，与同类产品相比，突出自己的与众不同，才会有说服力与吸引力。 产品文案对比 品牌文案如何突出“品牌感” 关键数据 文案内容要展示很多的关键数据，这些数据用准确的数字来表达，通过这种方式让文案的公信力更高，更能表现品牌的特质。 发展空间 对于品牌的未来也要重点进行描述，将品牌的美好前景展现出来，让顾客认可品牌，一起为品牌的发展而振奋。 多个角度 从多个角度来表现品牌的各个方面，从而让顾客更了解品牌，更能展现品牌的魅力。 THANKS