论文范文：置入型广告分析探讨.docxVIP

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2020-10-23 发布于江苏
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论文范文：置入型广告分析探讨第一章绪论 1951年由凯瑟林·赫本和亨弗莱·鲍嘉主演的《非洲皇后号》当中明显地出现了戈登杜松子酒的商标镜头，被认为是最早的植入式广告。20世纪70年代，植入式广告逐渐揭去羞涩的面纱，为世人熟识。外国研究者惊讶于植入式广告“润物细无声”的独特魅力，较早展开了对植入式广告的研究。而在国内，各媒体植入式广告于近5年异军突起，研究文章随之涌现。正如每种新生的事物一样，植入式广告诞生之初，学界、业界对于植入式广告的研究多着力于植入式广告的理论依据、历史发展、植入形式等基本理论方面，对植入式广告的评价也是毁誉参半。大相径庭的评价并未阻止植入式广告的发展势头。