光明乳业股份有限公司液态奶市场营销战略研究.pdf

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2020-10-24 发布于四川
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072025229冯晓光明乳业股份有限公司液态奶市场营销战略堕生目录图目录………………………………………………………………………………………iV 表目录…………………………………………………………………………………………………………………．．V 摘要……………………………………………………………………………………………………………………．1 ABSTRACT…………………………………………………………………………………………………………．．2 1导论…………………………………………………………………………………………………………………．．3 1．1选题的意义…………………………………………………………………………．．3 1．1．1理论意义…………………………………………………………………………3 1．1．2现实意义…………………………………………………………………………．3 1．2基本内容及研究方法………………………………………………………………．．5 1-3逻辑框架图…………………………………………………………………………。6 1．4可能的创新与不足…………………………………………………………………．6 1．4．1可能的创新……………………………………………………………………．．6 1．4．2可能的不足………………………………………………………………………7 2基本概念和基本理论……………………………………………………………………．8 2．1基本概念……………………………………………………………………………．8 2．1．1乳制品……………………………………………………………………………………………………8 2．1．2战略……………………………………………………………………………………………………．．12 2．1．3营销战略………………………………………………………………………13 5 2．1．4整合营销………………………………………………………………………．1 6 2．1．5关系营销………………………………………………………………………．1 2．1．6网络营销………………………………………………………………………一16 7 2．2基本理论……………………………………………………………………………1 2．2．1国外的营销战略理论分析……………………………………………………．17 2．2．2国内的营销战略理论分析……………………………………………………．19 3光明乳业股份有限公司液态奶市场营销战略环境分析……………………………．．21 f 072025229冯晓光明乳业股份有限公司i| 3．1．6法律因素(Legal)……………………………………………………………．．31 3．2产业环境分析………………………………………………………………………35 3．2．1价值链…………………………………………………………………………．35 3．2．2生命周期………………………………………………………………………36 3．2．3波特五力模型…………………………………………………………………38 3．3战略群组分析………………………………………………………………………43 3．3．1伊利集团………………………………………………………………………43 3．3．2蒙牛乳业………………………………………………………………………．44 4光明乳业股份有限公司资源与能力分析及利益相关者的期望……………………．46 4．1有形资源与能力……………………………………………………………………．46 4．2无形