论文范文：置入型广告为我国电视产业引入之机会探讨.docxVIP

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2020-10-23 发布于江苏
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论文范文：置入型广告为我国电视产业引入之机会探讨 1 绪论 1.1 问题的提出植入式广告作为一种寄生于媒体上的营销方式，之前主要以电影植入的形式出现。但近年来，它开始在电视产业中异军突起，据 CTR 市场研究数据：“电视植入式广告每年以 21.5%的复合增长率（1999—2004）迅猛发展，至 2004 年底，其全球的市场价值已达 18.8 亿美元，并预计在未来的 4 年内将翻倍增长。”而电视剧作为电视产业的重要组成部分，也逐渐成为了植入式广告融合的重要媒体。在新近播出的《奋斗》、《丑女无敌》等电视剧中，植入式广告的大规模整合运用，为中国电视剧产业的发展带来了新的思路与