阿迪达斯市场调查报告（一）.pdfVIP

阿迪达斯市场调查报告 摘要 过去的 3 年，阿迪达斯在中国的步伐着实有些踉跄。先是 2008 年，阿迪达斯虽然是北京奥运会的官方合作伙伴，但显然，人们对于 手举火炬，“奔跑”于鸟巢上方的李宁更加印象深刻。在品牌传播方 面没有占得便宜的阿迪达斯对于北京奥运会后的市场热情又有过高 的预判，这导致阿迪达斯在中国市场陷入库存过高的尴尬；，使得 2009 年整年阿迪达斯中国先后忙于库存清理和渠道整顿。 阿迪达斯近日首次齐集旗下运动表现、运动经典及运动时尚三大 系列，启动有史以来最大规模的市场活动。。其中，中国将是全球仅 有的两个根据当地市场特点编辑电视广告的市场之一，由此我们可以 看出阿迪达斯对中国是有多么的重视。 关键词：营销 阿迪达斯 市场 1 目 录 1．概述 4 1.1 调查目的 4 1.2 调查对象和内容 4 1.3 调查方法 4 2.阿迪达斯市场调查报告 4 2.1 阿迪达斯公司概况 4