{营销策划}陕西咸阳依凡干洗营销策划方案.pdf

{营销策划}陕西咸阳依凡 干洗营销策划方案 目录 一、项目背景 4 （一）洗衣行业的历史与现状5 （二）咸阳依凡干洗衣店市场规模和趋势分析6 二、咸阳依凡干洗店可行性分析 7 三、咸阳依凡企业简介 8 （一）店面风采9 （二）企业文化10 （三）经营理念11 （四）经营范围11 四、市场环境分析与市场定位 12 （一）宏观营销环境的分析12 五、咸阳依凡品牌建设与营销策划实施 14 （一）依凡干洗品牌建设整体规划14 （二）依凡干洗品牌营销策略与实施方案15 六、依凡加盟店的经营技巧分析 20 七、咸阳依凡干洗连锁营销推广 21 （一）人员推销22 （二）网络营销22 八．依凡品牌营销策略的经费预算 23 （一）新店投资预估23 （二）新店经营损益评估23 （三）开店投资效益分析26 （四）行业看点28 九、总结 29 前言 随着人们生活水平的不断提高，高品质的服饰已成为人们追求的热点，原始 的服装手洗方式已不能满足高质量服装的洗涤要求，方便快捷、卫生高质、价格 实惠的服装干洗业迅速崛起，并被亿万大众所推崇。 从财富秘密通道了解到：近几年，金融危机席卷了多少人把握未来的信心？ 无法统计。这是一场心理的危机。同时，带来了一次认知财富的机遇。 财富有一个秘密的通道。原来只有少数的人知道。 这个秘密通道到底藏匿在哪里？对于已经行走在通道里的人们来说，这是一 个公开的秘密。有很多怀着济世理想的人，正在大声地宣讲这个秘密，书籍上、 电视节目上、报纸杂志上…… 遗憾的是，塞着耳朵的人充耳不闻，闭着眼睛的人又怎么看得见脚下踩着 金沙？ 那么，又是什么令我们困顿于羞涩的锦囊却又束手无策呢？到底是什么令我 们焦虑于失业的危机而只能提心吊胆呢？还有些莫名的恐惧正在一步一步变为 现实…… 罪魁祸首就是我们的思想。如果你的头脑里从来都认定自己无力摆脱经济困 境的话；如果你认定养家糊口的唯一来源是找一份工作，那么，你就是选择了华 山一条独径。你永远没有机会看到别样的伟岸山川秀丽风景。无论是唉声叹气或 是怨天尤人，这一一切都无济于事。 难道转变思想就是本套丛书所讲 “开店”吗？ 当然不是。开店只是秘密的一部分，是财富之门开启的一个缝隙。 重要的是，这是一条随处可求证的路径，是小本创业易于操作的途径。 秘密的关键在于当你进入了财富的某一条通道，就将慢慢养成看见隐形财富 的能力，能听得见金钱流动的声音，闻得到金钱被阳光晒过的味道，你距离获得 财富自由的目标就不远了。 综上可知，对于当代大学生而言，就业一直是一个大问题，国家和学校都鼓 励大学生自主创业，不断发展和提高学生的自主创新能力。这样一方面可减轻国 家压力，另一方面为自己的人生勾勒出美好蓝图！ 面对市场的迫切需求，正规化、专业化的依凡绿色干洗连锁由此应用而生， 迅速发展壮大，显示出强劲的发展势头和广阔的市场前景，成为 21 世纪最具潜 力的朝阳产业。 一、项目背景 随着当今社会经济的快速发展以及人们生活水平的提高，社会的整体消费水 平也在不断的上升。咸阳这个有着快速生活节奏和高消费水平的历史名城，自然 提供了各种服务性行业的机遇。随着我国经济的快速发展，人们生活水平提高了， 生活节奏变快，压力变大，人们希望有更多的闲暇时间可以用来休息，但是洗衣 是人们无法避免的，洗衣物要耗费去很多的闲暇时间，特别是大件衣物，比如被 子、毯子、床单、被罩等。传统的家庭洗衣机根本不能解决这些大件的清洁问题。 因此，洗衣行业，正蓬勃发展。 我国洗衣业还处于初步细分阶段，全国整体发展速度落后于市场需求的增长， 技术水平偏低。中高收入人群的洗衣需求远远没有得到满足，市场前景广阔；市 场风险性小；是一种长期稳定的投资项目；单位运营成本较低而收益率较高；人 员投入少，便于操作和管理；属于中小型投资项目，适合个人投资。 洗衣店作为传统的服务行业，在中国经历了多年的发展，其形式也逐渐地向 以连锁店的模式为主进行演变，比如从改革开放前的集体企业、上世纪90 年代 的小作坊式洗衣店，一直演变到到本世纪的前店后厂式的大型洗衣店。 虽然我国