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{营销策划}某市某某房产
康宁乐苑小高层营销策划
报告
杭州康业房产康宁乐苑小高层营销策划报告目录
一、宏观/微观经济分析
㈠、宏观经济分析
1 、绍兴市经济情况
2 、绍兴市房地产供求情况
㈡、微观经济分析
1 、袍江工业区经济概况
2 、袍江房地产供求情况
二、可比楼盘/竞争对手分析
㈠、袍江地区
㈡、生态产业园区
三、项目 SWOT 分析
㈠、项目优势
㈡、项目劣势
㈢、项目机会点
㈣、项目存在的威胁
四、市场定位
㈠、目标客户群定位
㈡、价格定位
㈢、形象定位
五、营销策略
㈠、总体销售思路
㈡、广告策略
㈢、战术
1 、发售时机的确定
2 、销售进程安排
3 、价格策略
4 、付款方式
5 、销售渠道
6 、促销活动
㈣、项目形象包装
1 、广告牌
2 、广告旗
3 、气球条幅
4 、气拱门
5 、售楼部
六、媒介分析与选择
㈠、媒介分析
㈡、媒介选择
七、媒介运用
㈠、总体运用思想
㈡、推广重点选择
㈢、推广区域界定
㈣、销售进程划分及相应媒介战术
八、媒介排期表
九、康业房产小高层项目市场调查报告
㈠、报告总说明
㈡、调查结果统计分析
㈢、总结
附件:市场调查表
杭州康业房产康宁乐苑小高层营销策划报告
一、宏观/微观经济分析
㈠、宏观经济分析
绍兴市经济情况
绍兴市是我国经济最具发展活力的地区之一。
1990 年到 2000 年 GDP 增长 39 倍;1991 年到 1995 年年均增长速度达
到 26.2% ,1996 年到 2000 年年均增长速度达 14.2% 。
2002 年绍兴市国民生产总值已经达到 928.15 亿元,同比增长 13% ,
居全省最高水平。
2003 年绍兴市国民生产总值首次突破 1000 亿元,达到 1088.4 亿元,
比上年增长 15% ,成为浙江省第四个千亿城市。人均GDP 超过 3000 美
元,人均可支配收入 10281 元,居长三角第三位。经济总量位居全国
大中城市第 29 位,人均生产总值位居第 24 位;城镇居民人均可支配
收入 13152 元,农村居民人均纯收入 6143 元,分别增长 12%和 8% 。
绍兴市房地产供求情况
绍兴市房地产市场自 1998 年开始正式启动,在 1998-2001 年的 3 年
中稳步升温,但2002 年的增长态势并不明显,2002 年的房地产开发
投资额为 49.09 亿元,较 2001 年增长仅为 0.9% 。历年中,只有2000
年的增幅相对较大。
虽然2002 年房地产投资增幅较小,但是 2003 年却是绍兴房地产的井
喷之年。一年中,市区推出的 20 多个楼盘平均价格突破了4000 元/
平方米,部分楼盘价格上涨幅度超过 1000 元,全市商品房销售价格
同期上涨650 元/平方米。
2003 年全市房地产开发投资增速高达 70%以上,比全社会固定资产投
资高24 个百分点。其中前三个季度投资额 50.9 亿元,增速高达 73.7% ,
位居全省第一。
2003 年绍兴推出 3000 余亩土地参拍,都被开发商尽收囊中,成交价
一般较起拍价高出 50% ,甚至数倍。绍兴市中心的房价每平方米已高
达 6000 余元,有个别楼盘已突破 7000 元。据统计,2003 年,商品房
每平方米售价 2481 元,同比上涨 668 元;其中住宅每平方米售价 2215
元,同比上涨 574 元。
2004 年上半年,国家出台的宏观调控政策,在楼市激起千层浪,房地
产业不可避免的受到一定影响。受宏观调控影响,今年以来我市房产
投资增长呈逐渐下降趋势。但这一态势在目前得到扭转,与 8 月份相
比,9 月份房地产投资回升了 2.9 个百分点,这是今年首次止跌回升。
同时房产开发规模上升势头良好,前9 个月我市房产开发计划总投资
达 250 亿元,同比增加 47.6% ;房产施工面积达791 万平方米,同比
增加 48.5% ,其中新开工面积达367 万平方米。
房产销售形势也开始回暖,截至 9 月底,全市预售商品房面积为 230
万平方米,实际销售面积 92 万平方米,同比增长 45.4% ,形势较为乐
观。与此同时,土地购置费占房地产开发投资比重也逐渐下降,前三
季度土地购置费占房地产投资比重为 37.7% ,比一季度及上半年分别
下降 12%和 3.5% ,土地购置费开始出现负增长,这将有利于绍兴房地
产企业降低开发成本,从而使得房地产行业得以稳健发展。
㈡、微观经济分析
袍江工业区
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