娃哈哈目标市场定位分析[参考].pptVIP

通过调查统计截止2009年底，娃哈哈茶饮料系列已经占据中国茶饮料市场45%的市场份额，成为茶饮料市场的后起之秀。 娃哈哈茶饮料产品目前市场占有情况 茶饮料市场情况 娃哈哈 45% 其它 11% 统一 23% 康师傅 21% 接下来我们一起来分析娃哈哈茶饮料的产品目标市场战略 据调查，2000年前后茶饮料市场的 消费群体比例发生了明显的变化，中青年一代逐渐成为茶饮料市场的消费主体。娃哈哈集团在茶饮料产品的研发设计阶段，做足了市场消费群体的调查分析，整合公司已有的生产资源凭借先进的饮料研发生产技术，打出了“强化中老年市场，开发年轻人市场”的组合拳，在目标市场的定位上选择了全面覆盖和侧重年轻群体的策略。研制出不同口味、功能、适合不同群体的特色茶饮料系列 VS 老年人 中年人 年轻人 少年儿童 老年人 中年人 年轻人 少年儿童 2000以前茶产品较单一 2000茶饮料流行之后 市场需求分析 娃哈哈铁观音茶解油解腻 身心轻松 √茶汤黄金透亮，茶味浓香甘醇，入口如茶香槟√铁观音中含粗儿茶素，抗氧化√采用高温短时浸提、瞬间冷却及高速离心配合精滤技术，有效保留茶叶中的茶多酚、茶氨酸等营养成分。 砂绿起霜，醇香扑鼻，喉底回甘，余味悠长。 娃哈哈铁观音茶，精选茶中名品安溪高山铁观音，采摘嫩梢处的对开叶，经凉青、晒青和摇青，直到花香自然释放时进行炒青。经三揉