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2020-10-27 发布于河北
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汽大众速腾营销策划 -------------------------------------------------------------------------- 作者 : _____________ -------------------------------------------------------------------------- 日期 : _____________ 目录前言 4 第一部分：市场综述 6 一、市场背景： 6 1.1 中国汽车市场大背景： 6 1.2 一汽大众速腾品牌汽车的市场背景 7 1.3 速腾历史 9 二、竞争分析： . 10 2.1 产品状况 . 10 2.2 确定竞争对手 11 2.3 五力模型 11 2.4 主要竞争对手基本情况： .......................... 2.5 政策法规 ........................................ 2.6 政策补贴 ........................................ 三、市场空间 14 四、一汽大众速腾 SWOT分析 15 五、营销 4P 策略 . 16 5.1 产品策略 . 16 5.2 定价策略 . 19 5.3 分销策略 . 20 5.4 促销策略 . 21 六、消费者分析 . 23 1 6.1 现有消费者分析 ............................... 23 6.2 目标消费者分析 ............................... 23 七、售后服务 . ........................................ 24 第二部分 : 品牌宣传及活动 ................................. 26 一、品牌宣传及广告策划 . .............................. 26 1.1 广告目标 . ..................................... 26 1.2 广告主题及广告 ............................... 26 1.3 广告对象及广告地域 ........................... 26 1.4 广告媒体策略 ................................. 26 1.5 广告媒体选择 ................................. 27 二、活动安排 . ........................................ 29 活动一：一汽大众新年的第一声谢店头冷餐活动 ........... 29 1.1 ：活动简介 .................................... 29 1.2 ：活动目标 .................................... 29 1.3 ：活动内容及流程 .............................. 29 1.4 ：前期准备 .................................... 30 1.5 ：费用预算 .................................... 33 活动二、 2013 一汽大众速腾携手中国人民银行大型团购活动 . 34 2.1 ：活动简介 ...................................... 2.2 ：媒体支持 ...................................... 2.3 ：商务政策及相关话术 ............................ 2.4 ：活动目标 ...................................... 2 2.5 ：活动流程 ...................................... 2.6 ：前期准备 ...................................... 2.7 ：费用预算： 46 附表 ...................................................... 附表 1 活动调查 . 47 一、调查时间 ................................ 二、调查地点及对象（年龄 25—50） ............ 三、调查方式 ................................ 四、具体问卷 .............................