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{营销策略培训}如何增强
销售工作的系统性
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一、问题的提出
我在《2008 年销售任务达成方案》中提出了公司经营系统力量的
五个构成要素。对日丰电缆而言,流程、策略、制度、支持、协同是
系统力量的五大要素。逐步建构营销的系统力量,可以形成日丰电缆
较好的营销力,对销售起到非同寻常的推动力。今天,我要同大家分
享的,是对系统营销的一些个人看法,希望对大家有所帮助。
二、系统营销的概念
营销的各要素构成了营销的子系统,这些子系统构成了营销这个
完整的系统。系统营销理念是指企业必须树立并遵循长远的全局观念,
从组织结构、管理机制和运营方式等各个层面,优选、量化地处理好
企业、客户、市场的三者关系并贯彻始终。就日丰电缆而言,目前的
营销工作系统性在如下方面需要强化,一是公司内部在产品品质、定
价、交货方面的良好配合,这构成坚实的后台系统;二是销售人员工作的内在
驱动力与工作方法,这是营销系统中的个人因素;三是客户接触与客户管理因素,这构成客户界面系统;四
是市场因素;五是竞争因素。如果我们的工作在上述五个方面都做得非常出色,毫无疑问,
公司将得到可观的发展。但是事实上,目前以上几个方面几乎都有问
题。在这种情况下,我们在要求于公司的同时,必须加强自我修炼。
在工作的同时,时刻不忘提高自己的工作能力与工作品质,力求销售
水平有较好的提升。所以,本文主要讲上述第二和第三点。
三、从一枚硬币看系统的巨大作用
一枚硬币,如果它不进入任何系统,它只是一枚普通的硬币。假
如它进入功能强大的机器设备中,它将能够被加工成可能的任何形状,
发挥出不同凡响的作用。在它进入系统的同时,有两个因素决定了它
的未来,一是代表系统能力的机器设备的结构与功能,二是它本身的
内在驱动力。我们知道,硬币本身是无所谓内在驱动力的,那么我们
呢?当我们进入日丰电缆时,日丰的系统构建与系统优化能力给我们
提供了一个机会,一个平台,一个空间。我们怎样利用并强化自身的
内在驱动力,使个人的发展方向与公司经营方向在一个时空中交汇,
怎样提高自我能力以使自己始终在面对企业经营系统时有所超越,我
个人认为极为重要。
四、农民发明家对我们认识
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