陈慧菱：广告主看微博.pdf

陈慧菱 可口可乐互动营销总监可口可乐互动营销总监 年22月底月底，， 共有130,565 家企业开通新浪微博 其中….. 世界财富500 强 中国企业500 强 开微博 开微博 143 其他其他 29%29% 2077 41% 357 其他 71% 293 59%59% 广告主对微博的期望广告主对微博的期望……. 代理公司代理公司 广告广告主主 招募好多粉丝 = 招募好多粉丝 有亮点，成为案例 = 有亮点，成为案例 酷，，炫，，病毒，，搞笑 ≠ 酷炫病毒搞笑++公司规范公司规范 自由创作 ≠ 自由创作++公司规范公司规范 合理的合理的KPIKPI ≠≠ 积极积极积极积极的的KPIKPI 合理的维运费用 ≠ 有竞争力有竞争力的维运费用 配合媒体投入 ≠ 媒体投入V.S.传统媒体指标传统媒体指标 。。。。。 。。。。。 平牌调性平牌调性VV.SS.  传播力传播力 范例范例：：杜蕾斯杜蕾斯 情趣 情色 两性 煽情 关系 教育 轻松 知识知识 企业形象企业形象VV.SS.  微博个性微博个性 范例范例：：可可口可乐可乐 阳春阳春 下里下里 白雪 巴人 积极 阴晴 向上 圆缺 年轻 搞怪 活力活力 奔放奔放 目标族群目标族群VV.SS.  目标粉丝目标粉丝 范例范例：：某地区微博某地区微博 粉丝粉丝 无区无区