公交车的广告投放策划方案.docxVIP

防水材料公交车体广告策划方案 ●一：目的 增强品牌影响力，提升品牌美誉度，让目标消费群在最短的时间内认知新产品，缩短新产品推广期的周期，能够迅速的渗入进行整个陕西省家装市场，扩大企业的市场销售份额，带动“ *** ”品牌知名度。 ●二、广告投放背景分析： 公交车作为城市主要的交通工具， 公交车媒体能够覆盖城区的大街小巷以至每个角落。和其他广告媒体相比，公交车媒体与人们的日常生活、出行紧密相连，因此是一种很有效的广告载体，它具有以下几个优势特点。 流动性： 惟一可移动的户外媒体形式，相对于其他的户外媒体形式，车身广告的传播方式是 主动出现在受众的视野之中，在传播方式最为“积极、主动”。从人的注意力角度讲，移动的物体总是比较能被注意到，因此，惟一可以移动的车身媒体因此也更能在众多户外媒体中脱颖而出，得到更多的注意，实现高到达率。 覆盖面广、高接触机率： 且随公共交通网络的发展日益延伸扩张。据实力传播的调查显示，车身广告是可 见机会最大的户外广告媒体。公交车平均运营距离为 30KM左右，以车身广告的实际可视范围计算，单车可覆盖面积平均为 0.5 平方公里，每天运行次数平均 7 次，日均接触人次 9.1 万余，若以 6 个月发布时间计算， 有效 OTS（平均暴露频次） 可达到人次。 长时性 ： 公交广告存在的时间相对比较长，不像电视或者报纸，因此公交广告的诉求具有