新产品开发专业策划基本步骤.doc

新产品开发策划基础步骤 新产品开发程序关键包含以下多个阶段：(1)产品设想所谓产品设想，就是形成用文字描述产品点子，许很多多产品点子根据某种规范存放就形成了思想库。通常来说，企业研发部(RD)负责建立并维护产品思想库。对于商家来说，产品思想库建立很关键，因为它是企业源源不停推出新产品源泉。产品思想库中设想点子起源包含：　　·过去市场汇报、研发汇报等内部文档。　　·内部职员不一样时间段组织头脑激荡讨论结果。　　·用户/用户埋怨/投诉结果。　　·研发人员依据某种研发规律所做出推导结果。　　·市场研究企业利用用户座谈会、UA研究中用户unmet needs分析等。产品思想库需要不停更新，对每一个思想也需要定义和再定义过程，只有这么才能够确保思想库是一个真正有用产品起源库。(2)评价筛选评价筛选，也就是评价产品设想，选出好设想。对于生产技术已经成熟、或看起来可能有市场新思想进行规范描述后，提供给用户进行评价，目标在于挑选出接收度、喜爱程度较高思想，经过补充了营销成份后，推进到概念测试、产品测试阶段、到最终推到市场。概念筛选阶段常常是十多个概念进行评价，目标仅在于甄选出更高接收度概念，不做其它营销成份评价。在甄选阶段从十多个概念中跳出2-5个接收度高概念进行概念测试，目标在于估量每个概念市场量、目标人群、价位接收度等，为是否进行产品测试阶段作支持作用。(3)产品测试、评价测试、评价新产品也就是对于经过产品测试概念，由商家或产品出产者设计出产品模型，进行测试。产品测试目标只在于产品和概念匹配程度、产品属性评价等。新产品测试和评价，包含产品经营效益分析和试验和产品实体开发。经营效益分析，也就是从财务角度评价新产品;试验和产品实体开发，也就是确定产品主观设想并进行用户调研，决定产品设计和试制。产品测试、评价常见方法有：概念试验、产品设计、偏好试验、选择品名、包装等;还能够在一个划定市场范围内试销。(4)新产品推广新产品推广，也就是最大程度地协调销售制造和费用等各个步骤，将测试过而且效果不错新产品推销到全国性市场。⒉何为新产品及新产品开发策划通常认为，企业生产产品同其它事物一样，也有自己生命周期。产品寿命周期是指一个产品从试制成功、投放市场开始，直到最终被新产品替换，从而退出市场为止所经历全部时间。产品寿命周期由引入期、成长久、成熟期和衰退期等四个阶段组成。不一样时期，产品策划工作内容和侧关键也不一样：(1)引入期产品投入市场，处于试销阶段，销售额年增加率通常低于10%。这时产品设计还未定型，工艺不够稳定，生产批量小，成本高，用户对产品不太了解，同行竟争者少，通常可能没有利润，甚至发生亏损。本阶段关键对策有：采取方法尽可能缩短其时间长度，以降低经济损失;深入加强产品设计和工艺工作;加强市场调查和估计，宣传和促销，努力增加销售额。(2)成长久产品销售量快速上升，销售额年增加率通常在10%以上，产品设计、工艺基础定型，生产批量增大，成本降低，利润上升，市场出现竟争者。本阶段关键对策有：加强综累计划，改善生产管理;适时进行技术改造，提升产品质量和生产能力;加强广告促销和售后服务，努力开拓市场。(3)成熟期市场趋近饱和，销售量年增加率通常为-10%至+10%，利润达成高峰，较多竟争者进入市场，竟争很猛烈。本阶段关键对策在于努力提升产品竟争能力，扩大销售。采取方法改善产品质量，改善生产管理，加强广告、促销和技术服务，合理调整产品价格，等等。(4)衰退期新产品开始进入市场，逐步替换老产品，销售量出现负增加，销售额年增加率小于-10%，利润日益下降，本阶段关键对策有：采取优惠价格、分期付款等方法法来促进销售;在确保经济性前提下，设法延长产品寿命周期，如扩大产品用途，改善产品质量，降低产品价格，改善产品包装，改善技术服务;在合适时机果断地淘汰老产品，发展新产品，实现产品更新换代等。 　 爱人者，人恒爱之；敬人者，人恒敬之；宽以济猛，猛以济宽，政是以和。将军额上能跑马，宰相肚里能撑船。 　　最高贵复仇是宽容。有时宽容引发道德震动比处罚更强烈。 　　君子贤而能容罢，知而能容愚，博而能容浅，粹而能容杂。 　　宽容就是忘却，人人全部有痛苦，全部有伤疤，动辄去揭，便添新创，旧痕新伤难愈合，忘记昨日是非，忘记她人先前对自己指责和谩骂，时间是良好止痛剂，学会忘却，生活才有阳光，才有欢乐。 　　不要轻易放弃感情，谁全部会心疼；不要冲动下做决定，会后悔一生。可能只一句分手，就再也不见；可能只一次主动，就能挽回遗憾。 　　世界上没有不争吵感情，只有不愿包容心灵；生活中没有不会生气人，只有不知原谅心。 　　感情不是游戏，谁也伤不起；人心不是钢铁，谁也疼不起。好缘分，凭就是真心真意；真感情，要就是不离不弃。 　　爱你人