冷链物流运营管理 5.1.1冷链物流市场定位 5.1.1冷链市场定位.ppt

* * 专业 专注 专心 精品资源共享课 冷链物流运营管理 * 知识点 冷链市场定位 * 冷链市场定位 一、冷链市场定位认知 通过市场细分只是确定所要进入的目标市场，然而，究竟如何进入该市场还需要对市场上的竞争状况作进一步的分析，以确定企业自身的市场位置，这就是市场定位的问题。 * 冷链市场定位 二、市场定位的步骤 * 冷链市场定位 三、市场定位策略 1、根据物流服务的属性、特色、价值定位； 2、根据价值和质量定位； 3、根据要求服务的目的和服务范围定位； 4、根据服务类型定位； 5、根据接受服务者类别定位； 6、与竞争对手针锋相对，确定本企业的定位。 * 冷链市场定位 四、定位战略的执行 冷链企业确定定位战略后，需要实施战略。定位是通过与客户隐性和显性的各种接触中传达出去的，这就要求企业的员工、政策和形象都能反映相似的内容，传递期望中的市场定位。 * *