(全新)黑弧奥美某地产金色家园164P.pptx

;昨天 今天 明天;整个提案我们将分成三大块来进行：第一块是对前阶段推广的回顾及总结找到项目遇到的问题；第二块是针对问题点运用黑弧奥美思考工具找到切实有效的解决途径；第三块内容是针对下阶段的具体沟通传播执行方案。;昨天 今天 明天;;;;对比我们的产品……;;;小结：;昨天 今天 明天;成交客户获知途径：;;小结：;昨天 今天 明天;什么样的人买我们的房子？;物以类聚，人以群分。具有类似文化背景、价值取向的人群，总会通过住房的选择，自然而然地形成群居模式。;;纵向视角: ;中高端房产项目消费族群类别;;;;;;;面对这些不同的族群， 看看拥有同等都市资源的对手都做了什么……;推广口号—— 联想品牌强大后盾； 汉口中心城区唯一的45万平米大社区。;;;;;推广口号: 武广圈·大都会生活区;;;关键词:强调实用性,拥有感 对话人群:传统主流人群;推广口号: 滨江国际天地 优雅时尚名邸;;关键词:富丽堂皇 对话人群:社会攀升族群;推广口号: 精装 成品 大宅;;关键词:权利,成功,身份地位 对话人群:高端保守族群;推广口号:城市中心·顶级府邸;;关键词:富丽堂皇 对话人群:社会攀升族群;;通过对手的广告以及市场实地考察，我们发现都市核心区同品类项目更多的是在迎合传统保守、社会攀升和现代主流人群，而把“高等自由族群”作为售卖对象的基本为空白，换句话说这群人存在的需求是没有被满足到的。