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中国玩具市场现状分析 由于儿童玩具市场潜力巨大以及城乡消费差距的存在， 决定了我国玩具市场在今后相当 长的一段时间内各个档次、各类品种共存的态势。 有关数据显示，中国现有玩具企业 2万余家，从业人员超过 400万，年产值1000多亿 元，产量占世界总产量的 70%以上。 一、市场现状分析 市场容量： 据有关部门统计，在我国现有的 14亿人口中，14岁以下的少年儿童及婴幼儿有 4亿， 其中城市儿童1亿人，农村儿童3亿人，这是玩具行业的一块大市场。 随着人们对休闲、娱 乐需求的增加，以及人们对玩具功能观念的改变， 玩具的消费群体也正在迅速扩大。 玩具已 不再是儿童的专利，越来越多高档、新颖的玩具开始成为成年人的休闲、娱乐用品。 中国城市儿童玩具人均年消费仅 55元，而农村儿童玩具人均消费不足 30元。城市中年 人玩具平均年消费仅 20元，农村成年人玩具人均年消费基本上为零。这种极低的消费金额 差异，恰好反映出我国玩具消费市场所拥有的难以估量的发展潜力。 行业分析： 由于玩具市场潜力巨大以及城乡消费差距的存在， 决定了我国玩具市场在今后相当长的 一段时间内各个档次、各类品种共存的态势。而消费者对玩具的需求方向又是怎样的呢 ？ SMR调查结果表明，随着城市居民收入的提高，家长对孩子进行智力开发极为重视。 而给孩子买玩具，是家长表达爱心、对孩子进行智力开发的重要方式。因而，集知识趣味、 动手动脑于一体的玩具迎合了城市家长们望子成龙的心理。有 50%的城市消费者对电子型 玩具情有独钟，30%的城市消费者认为智能型玩具更有吸引力， 20%的城市消费者则青睐于 高档的毛绒、布制装饰类玩具。 农村消费对象仍然以传统的玩具类型为主， 48%的农村消费者愿意购买电动型玩具， 28%的农村消费者愿意购买拼装型玩具， 24%的农村消费者愿意购买中低档次的毛绒、布制 类玩具。 明显地，电动型与智能型玩具在社会上无论是城市或是农村都有绝大多数受众， 甚至可 以代表玩具”。 行业要素分析： 环球经济 由于全球的70%都是中国制造，所以全球经济态势也影响着中国玩具业。目前欧洲的 债务危机、人民币升值与美国经济的衰退都对中国玩具业出口有着沉重的打击。 以美国市场为例，失业和对未来的不确定性让消费者变得非常节俭。 世界大型企业联合 会的另一项调查显示，美国消费者对网上购物也更加谨慎， 对高价商品的购买意愿降低，免 费送货和折扣是消费者考虑的重点。 原材料成本 原材料综合成本的迅速上涨，尤其是塑料、化纤、棉花等玩具原材料价格一路攀升，而 玩具出厂报价一分钱没加，目前大约只保持 2%~3%的利润空间。虽然生产成本还处于上涨 的趋势，但现在订单已开始回落， 转入淡季时期涨价的机会更微乎其微， 如果玩具生产商无 法消化成本，估计还要放弃一些订单。 创意、销售 销售是玩具设计师不可或缺的技能， 优秀的玩具设计师同时也是营销高手。 设计师和艺 术家最大的区别是设计师的作品面向全世界的消费者， 而艺术家的作品只需要迎合小众的口 味。设计师设计出来的作品是不可以只放在自己的家里或者博物馆珍藏的， 一定要给消费者 带来价值认可，为企业带来效益。设计师不仅要懂设计， 更要懂营销与推广。因为他是对自 己的产品卖点最清楚的人，作品就像设计师自己的 孩子”，自己不去挖掘、夸耀自己 孩子 的潜力，其他的市场营销人员对这个产品更没有兴趣。 总之，在进行玩具创意设计的时候，设计师不仅需要考虑设计构思到包装的整个环节， 并且需要考虑如何增加产品的卖点、 如何通过营销手段令产品更流行， 让消费者认可产品的 价值等重要因素。 质量 〈〈欧盟新玩具安全指令》将于 2011年7月20日起正式实施，该指令被认为将是目前世 界上最严格、最苛刻的玩具法规。相对于现行的指令，明年将生效的〈〈新指令》在物理和机 械性能、化学性能、电气性能、卫生、警告标志、合格评定、 CE标志的可视性上都做出了 更高的要求。在物理和机械性能方面，该指令进行了多方面延伸， 在化学性能方面，该指令 对66种香料使用明确限制；另外规定公布了 15种高关注物质、制定19种特定重金属更严格 的限制。这说明了国外对中国玩具的质量要求也将提高， 如何迎合新的欧盟法则， 是对国内 玩具业的产品质量的一大考验。