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美的净水器策划方案-终稿 美的净水器策划方案-终稿 美的净水器的市场营销策划方案 美的净水器的市场营销策划方案 1 / 12 1 / 12 美的净水器策划方案-终稿 美的净水器策划方案-终稿 目录 目录 一、企业与产品 一、企业与产品 企业背景 1.1 企业背景 1.1 产品概述 1.2 产品概述 1.2 产品特性 1.3 产品特性 1.3 市场环境 1.4 市场环境 1.4 二、市场分析 二、市场分析 行业分析 2.1 行业分析 2.1 竞争对手分析 2.2 竞争对手分析 2.2 三、 分析 三、SWOT 分析 SWOT 四、 战略 四、STP 战略 STP 市场细分 4.1 市场细分 4.1 目标市场选择 4.2 目标市场选择 4.2 市场定位 4.3 市场定位 4.3 五、营销组合 五、营销组合 产品策略 5.1 产品策略 5.1 价格策略 5.2 价格策略 5.2 渠道 5.3 渠道 5.3 促销 5.4 促销 5.4 六、净水器市场预测 六、净水器市场预测 2 / 12 2 / 12 美的净水器策划方案-终稿 美的净水器策划方案-终稿 一、企业与产品 一、企业与产品 企业背景 1.1 企业背景 1.1 SZ.000333 SZ.000333 美的集团 （ ）是以家电制造业为主的大型综合性企业 美的集团 （ ）是以家电制造业为主的大型综合性企业 20 13 9 18 集团，20 13 年 9 月 18 日在深交所上市，旗下拥有小天鹅、威灵控股 集团， 年 月 日在深交所上市，旗下拥有小天鹅、威灵控股 20 13 1210 两家子上市公司。 20 13 年，美的集团整体实现销售收入达 1210 亿 两家子上市公司。 年，美的集团整体实现销售收入达 亿 74 20 13 74 20 13 元，外销销售收入 亿美元。 年 “中国最有价值品牌”评价中， 元，外销销售收入 亿美元。 年 “中国最有价值品牌”评价中， 653.36