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中国烟民市场大调查报告 国 烟 民 市 场 状 况 调 查 报 告 二零零三年十二月 目录 l四大城市吸烟率略低于全国平均水平 l平均吸烟量为每日17支，高学历者吸食 量有所下降 l习惯始于青少年，吸烟低龄化日益突出 l烟龄越长吸食量越大 文档仅供参考，不当之处，请联系改正。 l关注女性吸烟者 烟民购买行为研究 l上海、广州、成都、北京 l近三成烟民每天都要购买卷烟，超过半数 烟民日常需购买卷烟 l散装烟、条装烟购买比例各半三分之二北京 烟民购买条装烟 l三分之二烟民在杂货店购买散装烟，条 装烟在烟草专卖店购买比例最高 l杂货店旺人不旺量，批发市场旺量不旺 人 l小结与建议 l小结与建议 l卷烟与品牌 l品牌与消费者 近六成烟民曾转换过主抽品牌 l中南海、红双喜品牌转换率最低 l改变口味是烟草转换主抽品牌的最大原 因 l同样香型、口感是选择替代产品的首要 标准 l小结与建议 l超过三成烟民半年内曾买烟作为礼品送 l送礼烟民年龄偏小学历收入偏高，私营 企业单位业务员管理人员比重较大 l六成礼品烟送给亲朋/同事 l区域性品牌优势凸显，中华、 555、红塔 山是送礼首选 l礼品烟以中高档、高档烟为主 l小结与建议 l中国吸烟人口的现状与发展趋势 l国内烟草企业开始抢占女性烟民市场 l最新调查显示：中国烟民趋向年轻化 l烟民的心理报告：99.4%与0.6%的对话 l女性吸烟者：我们应给予更多的关注 l中国烟民吸烟情况专项调查 l调查表明有22%的男生和4%的女生今后 将吸烟 l关于未成年人吸烟问题的调查分析报告 l调查显示全球14%的青少年抽烟 l让青少年远离香烟 时不我待 l国际卷烟流行口味特点及对中国消费者的影响 内容摘要: 论我们是否以此为荣，中国毫无疑问已成为全世界最大的烟 草生产国与消费国，雄踞八项指标的 世界第一 ”：烤烟种植面 积、烤烟产量、烤烟增长速度、卷烟产销量、卷烟增长速度、吸 烟人数、吸烟人数增加数量、与烟税增长速度。当前中国约 3.5 亿的烟民比烟草起源地的美国的总人口还多，我们的烟民每年约 消耗全球1/3的卷烟。可想而知，已占据世界卷烟总量 40%的三大 跨国烟草公司（美国菲利普 莫里斯公司、英国英美烟草公司以及 日本烟草公司）对于未彻底开放的中国市场是如何的渴望，而国 内玉溪集团所属的 红塔山”品牌则已连续 6年荣登中国最知名品 牌之冠。 卷烟是市场上最矛盾、最特殊的商品。 首先，它似乎是“有益品”，对众多烟民而言，它是一种必 须品、愉悦品，吸烟能够消除疲劳、集中注意力、调节情绪，同 时也能够显示个人经济实力或成熟度，而在发展尚不规范的中国 市场经济中，卷烟还承担了社交应酬中润滑剂的作用；由于“高 税高利”的特性，烟草成为国家和地方财政收入不可或缺的支柱 产业，每年超过1000亿元的纳税额，约占国家总税收的 10%。 另一方面，它又确实不是“有益品”，吸烟对吸食者本人特 别是被动吸烟者的危害日益引起社会关注，十多年来，世界卫生 组织在全球范围内发动了反吸烟运动，得到各国政府的支持，中 国公布的〈〈中华人民共和国烟草专卖法》、〈〈广告法》等 20多条 文档仅供参考，不当之处，请联系改正。 法律、法规都表示了政府的控烟决心，特别对保护广大青少年免 受烟草之害起到了促进作用。 方舟市场研究有限公司长期以来致力于烟草行业的调查研 究，7月间，方舟对北京、上海、广州、成都四大城市进行了针 对烟民的电话抽样调查，访问对象为 18~55岁的习惯性烟民（平 均吸烟量为每日一支以上），总样本数 2042个，也即在95%置信 区间内，代表总体的最大样本误差为 2.17%。 四大城市吸烟率略低于全国平均水平 调查表明，四大城市的总体吸烟率为 20%,其中男性约为 1/3,女性为2.2%。如以18岁以上（国家允许的吸烟年龄）的总 人口计，每两个男性中，就有一个为习惯性烟民。现有二手资料 表明，中国总吸烟人群约为 3.5亿，也即总体吸烟率为 27.6%,则 能够认为四大城市的吸烟率低于全国平均水平。而具体到四大城 市，吸烟率的差异并不大，其中，成都的吸烟率最高，男性和女 性的吸烟率都超过其它三大城市，其次为北京，当前广州在四大 城市中总体吸烟率最低。 城市 抽烟率（以总人口计） 抽烟率（以18岁以上人口数计） 总体 男性 女性 总体 男性 女性 北京 20.6% 37.1% 2.2% 28.4% 51.2% 3.0% 上海 19.9% 36.7% 1.6% 27.4% 50.6% 2.2% 广州 18.7% 34.7% 2.0% 25.8% 47.9% 2.8% 成都 21.3% 38.3% 2.8% 29.4% 52.8% 3.9% 综合平均 20.1% 36.7% 2.2% 27.8% 50.6% 3.0% （数据来源：方舟公