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中国省级卫视覆盖传播力调研报告 在三网融合的新形势下，创造辉煌却也饱受重压的卫视覆盖工作 将会迎来新的机遇与挑战。 （执行：MAI-中广媒体调查研究中心 执笔：于秀娟） 从1986年新疆卫视上星，至 1999年海南卫视（现旅游卫 视）上星，间，中国省级卫视完成了白己的上星使命。 后，副省 级卫视深圳卫视上星，为中国省级卫视的进一步发展注入了新的 活力。作为一股新生力量，省级卫视对中国广电事业的繁荣和发 展起到了巨大的推动作用。 行至，中国省级卫视覆盖环境发生了较大的变化，三网融合 和IPTV的快速发展，给中国省级卫视频道的覆盖传播赋予了新内 容，省级卫视频道之间的覆盖竞争呈现出更为多元的特性；各省 的网络整合改变了省级卫视频道的通路竞争格局，提升了覆盖工 作的宏观性；国家 村村通”工程，使中国省级卫视频道覆盖传播 力得到了增量和扩容。另一方面，中国省级卫视除在覆盖的广度 和量的方面继续全力拓展之外，在覆盖的深度和质的方面也不断 寻求提升，新媒体传输通道合作、境外覆盖、星级宾馆覆盖、机 场航站楼覆盖、豪华列车及游轮等高端移动人群覆盖、优质频点 及频道序列号选择、信号质量监测、覆盖品牌打造等，标志着中 国省级卫视频道的覆盖在质的传播力意识和品牌的影响力意识方 面都有了前所未有的突破。 纵观省级卫视覆盖工作的发展历程，腾达与艰难并举，辉煌 与压力并重。科技发展日新月异，三网融合如日中天，回顾省级 卫视覆盖一路走来的艰辛与喜悦，总结中国省级卫视覆盖事业的 经验与得失，思考新形势下省级卫视的生存和发展，加强对中国 省级卫视覆盖情况的关注与研究，对促进中国省级卫视的健康发 展和中国广电事业的繁荣具有重要的现实意义。 电视信号覆盖与频道传播价值 覆盖，简单而言是信号的到达，从经营角度来说是传播价值 的提升，从品牌战略来说是扩大频道的影响力。覆盖是一种资源 占有，是一种频道优势积累，也是一种广告利益再分配的竞争。 电视信号覆盖最直接的意义是产生并创造电视观众，将电视 节目经过各种传输方式送达给电视用户，显然，覆盖是产生收视 率的第一要素。从电视诞生那天起，就意味着电视信息覆盖是相 当重要的，中国省级卫视的出现，使中国的电视行业的发展更加 丰富多彩，覆盖作为广电行业产业链关键一环，才引起人们重 视，才得到了快速发展。今天电视媒体人致力于电视节目收视率 的提高，但这一切都是以做好频道信号覆盖为前提和基础才能获 得效果的。 电视传媒是眼球经济，频道的传播价值表现为可实现的广告 价值。覆盖不但能产生收视率，同时还能够独白产生传播影响力 和创造广告价值。一个频道在一个地区已落地但没有人收看和一 个频道在一个地区根本没有落地其影响力是不可同日而语的；一 个节目（特别是广告）被 1亿人看10次的价值远远低于被 2亿人 看5次的价值。随着电视频道的增多，收视份额的不断稀释，更 多广告商愿意把信号覆盖情况作为广告投放第一要素。哈药的广 告投放、脑白金的广告投放都充分地验证了覆盖独立创造传播价 值的行业理念。 从广告经营的角度来看，频道覆盖人口越多，广告的千人成 本就越低，同等金额的广告投放就会获得更多的价值回报。频道 覆盖扩容是频道传播平台的增值，是对广告商的超值回报。 在中国，电视媒体是党和政府的喉舌，电视节目是广大人民 群众最重要的获取信息和娱乐的方式。覆盖不但具有经营创收的 经济属性，更具有服务党和政府中心工作的政治属性及服务人民 群众文化消费的社会属性。中国省级卫视电视信号覆盖的政治属 性和社会属性在中国的政治生活和社会生活中正扮演着越来越重 要的角色。西藏卫视和新疆卫视的全国政策性落地、北京卫视的 奥运覆盖推广、东方卫视的世博覆盖推广、安徽卫视的港澳台落 地及高端移动人群的覆盖等，都体现了省级卫视覆盖的政治属性 和社会属性。 中国卫星电视频道信号覆盖整体情况 广义上来讲，完整的卫星电视信号覆盖包括电视信号上行过 程即电视节目从制作到播出、到地球站、到太空卫星的信号上传 过程，及电视信号下行过程即卫星电视信号由太空卫星再到地面 接收站、最后到电视用户的信号下行传输过程。而当前电视覆盖 工作中最重要的环节是信号从太空卫星到地面接收站（地方广电 网络公司）再到电视用户的过程，也就是入网”、入户”的过 网络公司）再到电视用户的过程，也就是 入网”、入户”的过 程。 从全国范围来看，中国电视覆盖增长迅速，其中卫星电视信 6月，由NGB总体专家委员会编制的〈〈中国下一代广播电视 网（NGB）白主创新战略研究报告》数据显示，中国有线广播电 视网已有333万公里光缆线路、1000万公里同轴电缆线路，能提 供视音频等多种业务，服务 1.75亿户用户，是全球用户规模最大 的有线广播电视网络，有线数字电视用户已超过 6500万，双向网 络覆盖用户超过3000万，共有1