品牌建设与管理[参考].pptVIP

品牌建设与管理 * 精品PPT·可编辑借鉴 品牌战略 品牌管理 品牌概论 品牌建设 一 二 三 四 * 精品PPT·可编辑借鉴 品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别 ----Philip kotler 品牌是一切无形资产总和的全息浓缩 一、 品牌概论 1.1品牌的概念 牌子，商号、商标 、名牌 * 精品PPT·可编辑借鉴 产品或企业核心价值的体现 识别商品的分辨器 质量和信誉的保证 企业的“摇钱树” 1.2品牌作用 * 精品PPT·可编辑借鉴 1.2案例分析 * 精品PPT·可编辑借鉴 质量 创新 管理 服务 广告 形象 公关 文化 品牌 剖析 1.3品牌的剖析 基 础 右 臂 左 膀 本质 依托 支持 脸面 活 力 * 精品PPT·可编辑借鉴 二、品牌建设 2.1什么是品牌建设 多少年来，对品牌的锻造人们创出了数不清的方式，有用质量、广告、服务、公关的，也有用名人、赞助、事件的，更多的是几者的综合运用，但究竟如何系统地进行设计、定位、速成、管理呢？ 它绝对是一整套的流水作业，而不仅仅是一只广告，一个公关活动。 罗马不是