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蘑菇街CMＯ：市场营销的玩法变了 2０12-1１-4 07:3８| ４８８次阅读 |原作者： 李研珠｜来自： 福布斯中文网 导读：蘑菇街CＭO李研珠在这篇文章中分析了市场人所面对的一系列变化,并大声疾呼:市场人自己要改变! ? 最近几个月发生的事让人们发现这个局面正在发生变化。我们发现发生公关事件的时候,阿里几位PR的老大都需要自己冲上最前线,澄清、对骂、讽刺……这　样的事在以前根本不可想象。要知道，以前阿里和淘宝会通过媒体造势,盯着对方的软肋一直打,通过专家和用户在各种维度造声音，以达到公众视线里的唯一正确。 ? 之前屡试不爽的打法,好像突然失效了。这些媒体对受众的影响力变得越来越弱,搞定媒体没那么大作用了。集团军作战在一夜之间蜕变成了双方武将的阵前PK。 ? 蘑菇街在今年早期,花了比较多的精力在公关方面,我们和很多网络媒体建立关系，和公关公司做各种传播项目，维护和很多公关微博账号的关系,希望他们能对我们的信息做更多正面的传播,也组织不少有关公司、团队和业务的信息定期放出去。但后来慢慢发现,这些做法其实很难达到我们的预期,有时候还不如陈琪自己发一条微博来的实际。说直接点，那其实不wｏｒｋ。用我的书名来解释就是，玩法变了。 ? 警惕：定位和营销脱节 ? 支付宝从早年的“因为信任，所以简单”变成现在的“知托付”。曾经以“信任”和“托付”为题做了大量的视频、路牌等等传播。我每次都问自己