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企业管理论文：外资能源企业在华战略转型研究—以 A 公司为例 第1章 引言1.1 课题的由来及研究现状1.1.1 课题由来从 1978 年中国改革开放吸引第一家外商投资企业进入我国以来，中国已经成为最大的吸引外商投资的接收国。外资企业在华夏大地的成长足以见证时间的变迁，随着中国加入 WTO，发展成为全球范围内的第二大经济体，外资企业同时也见证了中国经济质的飞跃。然而改革开放至今已经三十年有余，时光荏苒，光阴如梭，时至今日外资企业有的依旧辉煌，有的却逐渐落寞。随着手机行业的转型，摩托罗拉、诺基亚等企业因为未能及时做出战略转型，最终走向失败。没有永远的王者，只有不变的战争”是形容商界残酷的一句古话。改革开放以来，外资企业的兴衰更迭不休，外资企业只有站在全球视野中，审查其在中国的发展战略，积极适应中国的经济新常态，才能在中国市场建立可持续发展的竞争优势。显然在当前低油价背景下，以及中国宏观经济的整体影响，A 企业作为最早进入中国的老牌外资能源企业，在中国的业务转型已经非常必要和重要。本文正是以此为写作契机，以该公司为例，研究其在中国的战略转型情况。1.1.2 研究现状战略转型属于管理学战略管理的研究范畴。目前针对企业发展战略的研究较多，针对企业战略转型的研究则较少，如果有也大多是围绕中小企业或一些国企的研究。针对外资企业特别是外企能源企业的研究较少。本文特以某世界五百强外资能源企业为例，无论是从企业自身的规模及影响力，还是从企业所处的行业热度，都比较具有代表性。特别是在中国“新常态”的经济背景下，各行各业的发展速度都由高速转为中高速。并且经济增长的动力从要素驱动、投资驱动转为创新驱动。本研究是针对能源企业在原油价格低迷以及经济“新常态”的双重压力下的战略转型，相信可以弥补此类研究的空白。.........................1.2 研究目的和意义1.2.1 研究目的本文的研究目的主要是通过分析当前中国最新的经济形势与经济发展方向来确定外资企业的转型之路及发展方向。只有顺利转型，外资企业才能从最开始的改革开放时期中国强烈想要吸引外资恰当的过度到如今新常态下经济稳定增长，中国需要外资可能更多的是干自己不擅长做的事情。因此本文的研究目的：一是研究外资企业在中国改革开放 30 年后应该如何正确定位做好战略转型。二是能源企业在原油价格持续低迷的今天如何找准企业定位。三是在中国经济“新常态”背景下企业战略转型的重要性。三个侧重点：外资、低油价与新常态，三管齐下，使得本研究目的更加丰满。1.2.2 研究意义本文希望在前人理论研究的基础上，结合外资企业及能源行业的特点，对外资能源企业在华发展战略进行更深层次的研究。2015 年，全国宏观经济的一些数据反映出了外商投资在中国的现状。新设立外商投资企业增长率达到 11.8%，外商投资额增长率达到 6.4%。基于国家政策扶持的利好消息，“一带一路”沿线外商投资企业增长率更是接近 20%。很明显，外商直接投资仍然处在增长的势头上。从微观上来说，外资企业正处在一个关键的发展时期，如何应对政策环境、经济环境的剧烈变化，适时调整发展战略适应新常态的经济形势，成为需要研究的重点课题。同时，近几年由于持续低迷的原油价格，能源行业可谓一直处于寒冬期。再加上中国经济的新常态的变化，可谓对在中国的外资能源企业来说是雪上加霜。因此本研究针对外资能源企业在中国的战略转型，不仅具有理论研究价值，同时具有强烈的现实意义。........................第2章 能源行业分析2.1 我国能源行业分析2.1.1 当今市场分析在人们每天的日常起居，生活工作中，时时刻刻都在进行着能量的转化和传递。中国的能源消费总量已多年来居世界第一，在中国一次能源消费的比重也均超过 90%。虽然中国的经济增长正在放缓，同时也在发生结构性的变化，中国仍然是世界上最大的能源消费国，生产国和进口国。有关数据显示，2015 年中国的石油净进口增长率达到 9.6%，达到 737 万桶/日，创历史最高水平。同时，在 2015 年，中国的能源消费量占全球的 23%，占全球能源消费净增长的 34%。然而 2015 年中国能源消费增长仅为个位数，是二十世纪以来的最低值。这与中国经济增长放缓，经济结构转型有着密不可分的联系。其中石油仍然是化石能源里消费增长最快的能源，增长率达到 6.3%，天然气以 4.7%的增长率位居第二，煤炭的增长率则为负值。近些年雾霾成为炙手可热的话题，其中一部分雾霾的产生不可否认是归属于煤的燃烧及使用。所以中国政府正在想尽一切办法将煤炭清洁化利用。尽管如此，煤炭依然是中国能源消费的主导，其所占比例远超过百分之五十。但可喜可贺的