旅游地形象策划创意[参照].pptVIP

精品PPT·可编辑借鉴 精品PPT·可编辑借鉴 精品PPT·可编辑借鉴 精品PPT·可编辑借鉴 精品PPT·可编辑借鉴 精品PPT·可编辑借鉴 精品PPT·可编辑借鉴 精品PPT·可编辑借鉴 精品PPT·收集整理 旅游地形象策划的创意 学习目标 1 旅游目的地形象策划的关键 2 创意的基本步骤和开发途径 3 创意的技法和应用 * 精品PPT·可编辑借鉴 1 旅游目的地形象策划的关键 1.1创意 1.英文中以下三个单词都曾被翻译为“创意”： 其一，creative，其英文原意是创造性的、有创造力的。 其二，creativity，其英文原意为创造力，有时也被译为“创意”。 其三，idea，其原意是思想、概念、主意、念头、计划、打算等。 2.深刻地理解创意的内涵： 好点子 ≤ 创 意 ≥ 出点子 * 精品PPT·可编辑借鉴 云南太阳谷 每年秋天，尤其在10月份，一派秋色的太阳谷甚是撩人。如果不是旅游经济的发展和影响，恐怕太阳谷还会深睡高山，那里丰富的原生态森林资源也因地貌的凶险而一直无人问津。 * 精品PPT·可编辑借鉴 香格里拉的神秘面纱被揭开了，中甸从此一年四季迎来送往四方游客。在中甸，值得游玩的景观名胜不少，例如藏传佛教寺院、葛丹松赞林寺、大宝寺、长江第一湾等。过去由于大江峻岭的阻隔，居民与外界较少打交道，使它充满着异样的神秘。如今，它的面纱被撩开，林野里的山杜鹃花、草原上的牧歌、江河里流淌着的洁净的雪水。这一切，不断吸引人们前来游霞，而这里也成了一片“人声鼎沸的世外桃源” * 精品PPT·可编辑借鉴 1.2旅游目的地形象创意的要求 1.新奇独特 2.真实有理 3.紧扣主题 4.整体性 5.口号明确 6.标志设计简洁深刻 * 精品PPT·可编辑借鉴 5.口号明确 1)强调旅游目的地与旅游者之间的联系的创意 如1998年国外的二个旅游口号：“法兰西热忱欢迎全球”（法国）和“墨西哥，旅游者可爱的家”（墨西哥）。 2)突显旅游目的地特色的创意 如桂林的“桂林山水甲天下”和“阳朔山水甲桂林”， 瑞士的“世界公园”， 埃及的“历史的金库”，意大利的“露天博物馆”， 中国云南省的“彩云之南，万绿之宗”。 3)提炼旅游目的地的历史文化内涵的创意 如“探索圣雄甘地的生平”（印度）和“冒险与史诗”（西班牙）。 4)弘扬旅游目的地的时代精神的创意 如“新亚洲，新加坡，新感觉”（新加坡）和“魅力香港，万象之都”（香港）。 * 精品PPT·可编辑借鉴 6.标志设计简洁深刻 必须具备两个基本条件： 1．独特鲜明的识别性 2．文化内涵的象征性 如艾菲尔铁塔作为巴黎乃至法国的形象标志，代表了法兰西民族的特征和文化内涵。 我国如八达岭、秦兵马俑、象鼻山等已成为促销北京、西安、桂林等旅游目的地形象的重要标志，给人以深刻的印象。 * 精品PPT·可编辑借鉴 此外，旅游目的地形象创意还应从公众对旅游目的地最关心的某一突出点入手，其作品应该是公众所喜闻乐见的。如北京世界公园在《旅游》杂志1998年第12期上的广告： “世界奇观名景，各国风土人情，文化活动，洋洋洒洒，外国艺术表演，原汁原味。” “浓缩五大洲人类文明精华， 荟萃各国建筑文化大成， 景点达109处，置身其中 宛若异域。各类文化娱乐 活动众多，独享京都之胜， 那家可比？！原汁原味 各国艺术表演，真真切切， 到了北京，怎能不到世界公园。” * 精品PPT·可编辑借鉴 阳光普照西班牙 西班牙的旅游业打出“阳光普照西班牙”的形象口号，并请与毕加索齐名的大画家米罗设计形象标志。米罗画了一幅十分抽象的意味无穷的黑太阳，在太阳下方用彩笔写上了歪歪扭扭的ESPANA（西班牙）6个字母。 这口号与这幅抽象画—形象标志相配合，把西班牙旅游商品的主要特点—阳光，集中地表现出来了，与那些渴望阳光的消费者立刻建立起不了一种供求方式。同时，大画家米罗的形象标志，抽象得够味，令人大吃一惊，其表达方式也称得上出人意料而格外有趣。实际上，米罗的这幅画，技术水准很高，是“传世之作”。毫无疑问，“阳光普照西班牙”的创意是杰出的。 * 精品PPT·可编辑借鉴 另外，一个好创意，一个好点子，应当十分单纯和简洁，十分鲜明和清晰，充分为产品树立起一个形象。西班牙的“黑太阳”，确实单纯简洁，又鲜明清晰。无论“黑太阳”出现在哪里，旅游界的人士立刻能认出来。可见，“黑太阳”为西班牙的旅游业树立了一个十分结实的形象。好的创意还应当亲切自然。“阳光普照西班牙”的创意也具有这个特点。听见那口号，看见那标志，人们便会联想到灿烂的太阳和温馨的海滩。 * 精品PPT·可编辑借鉴 1.3 创意是旅游目的地形象策划的关键 旅游目的地形象策划