3.市场与竞品分析.docxVIP

2.1.1-竞品分析之用户群分析 第1节：竞品调研 知识点：竞品的用户、功能和数据。 第2节：用户群分析 知识点：用户群分类；如何分析竞品核心用户、主流用户。 2.1.2-竞品分析之用户构成分析 第1节：如何分析用户构成比例 知识点：关注竞品核心用户、主流用户；把握整体概念。 第2节：如何划分用户比例 知识点：为用户画像；获取竞品用户数据；分析竞品弱点。 2.1.3-竞品分析之功能分析 第1节：抓住竞品核心竞争力 知识点：超越核心竞争力；取代核心竞争力。 第2节：竞品功能分析 知识点：划分功能优先级；确定核心功能；结合用户认知竞品。 第3节：如何评价功能好坏 知识点：直接观察用户评价；搜索用户意见、态度。 2.1.4-竞品分析之数据分析 第一节：竞品的数据调研注重三个方面 知识点：整体数据，变化趋势，具体功能数据 第2节：数据研究方法 知识点：搜索行业数据报告，用工具查看流量排名，移动互联网竞品排名分析 第3节：获得竞争对手数据的方法 知识点：主动搜集大量数据，在经验基础上对简单抽样分析 第4节：竞争对手数据有效的分析方法 知识点：利用数据验证预设，对大量的数据作综合性分析 2.1.5竞品分析案例研究 案例：虾米音乐 第1节：整体数据分析 知识点：网页数据，APP数据，同类产品对比 第2节：核心竞争力 第3节：主要功能 知识点：功能应用剖析，功能整体数据。典型用户访谈 第4节：用户构成 知识点：核心用户，主流用户，普通用户 2.2.1市场情况分析 第1节：SWOT分析法（以网易云音乐为例） S——strengths（内部优势） W——weaknesses（内部劣势） O——opportunities（外部机会） T—threats（外部威胁） 第2节：价值曲线分析 以网易云音乐和QQ音乐对比分析 2.2.2相关市场分析（平台与垂直） 第1节：市场的上下游关系 知识点：豆瓣电影案例分析 第2节：平台与垂直 知识点：平台—垂直—平台，阿里巴巴平台和垂直具体案例分析 第3节：体验闭环 知识点：体验闭环要素，产品发展对体验闭环的改变 2.2.3寻找产品定位 第1节：云音乐产品定位 知识点：细分（切入市场的突破点），新兴（有充足的发展前景） 第2节：打造符合定位的核心功能 知识点：UGC歌单的核心，简洁，连接，气质 第3节：高端用户和大众用户的平衡