倍佳通讯促销方案.docxVIP

倍佳通讯促销方案 倍佳通讯 BEUIA COMMUNICATION 倍 佳 通 讯 促 销 方 案 活动主题：“ 3G手机”推广节 活动时间：7月18日——8月15日 活动厅：赛格厅、天翼厅、郸县厅 编制：吴从军 审核： 批准 时间： 时间： 时间： 市场诉求 伴随着消费者强调白我和个性需求的追求，市场日益转向多 样化、个性化、细分化和复杂化，企业间的竞争也由规模实力竞 争、质量竞争、技术竞争逐步转向销售手段竞争、服务竞争、品 牌竞争，中国的消费市场已逐步从 商品消费时代”进入 品牌消费 时代”。 暑假期间是学生、旅游消费者购买的一个黄金时期。相当部 分学生、旅游消费者在期盼这期间的到来，而且能够买到实惠的 手机。这部分人群主要由两部分消费者构成。 1、传统消费者; 2、感性消费者。 理性消费者：偏向；理智；性格内向，有计划、有主见、重 视促销信息； 感性消费者：性格活泼、喜欢跟随潮流，容易受到广告宣传 的影响。这部分消费者购买行为没有规律，白制能力、计划能力 较差。暑假是她们展示白我，张扬个性与时尚的最佳时机。 兼顾这两大部分人群足以推动整个手机市场，并达到较好的 销售成绩。 策划目的 一、 利用暑假的高度关注度形成目标消费群对倍佳通讯的关 注； 二、 利用热点事件形成炒作话题，增添媒体暴光度。依靠活 动博取消费者对倍佳通讯好感和认同； 三、 利用暑假的节日效应聚集人流，构成冲