中国传统文化对消费心理与行为的影响.docxVIP

摘要 本文以我国传统文化对消费心理与行为的影响论述， 以便使传统文化与市场经营之间缩 小差距，取长补短，使消费的文化含义更加突出明了。 中国传统文化源远流长，其基本精神为讲究中庸、注重伦理、好面子、重义轻利，当今 社会传统文化对消费的影响日趋明显，文化悄悄成为消费的新噱头。因此，重新认识我们的 传统文化，发掘传统的新价值，对社会经济、文化的发展都将起到不可估量的作用。而且中 国传统文化的价值观念、思维方式、生活方式、消费观念等也都有其独特性，研究这一独特 性、特别是研究中国传统文化对人们的消费心理与行为的影响， 对于我国企业参与国际竞争、 搞好市场营销工作具有重要意义。 关键词 消费心理消费行为传统文化人本主义注重人伦 目录 TOC \o 1-5 \h \z 一、 案例：脑白金——传统文化与现代消费相结合 1… 二、 文化与顾客心理 2 三、 中国文化特点及其对顾客心理的影响 2?? （一） 人本主义 2?? （二） 讲究中庸之道……………………………………………………………3 （三） 注重人伦 3?? （四） 看中面子 3?? （五） 重义轻利 3?? \o Current Document 四、 中国传统文化对消费行为的影响 3?? （一） 消费行为上的大众化 4?? （二） “人情”消费比重大 4 （三） 以家庭为主的购买原则 4 （四） 品牌意识比较强…………………