医院形象品牌宣传计划方案.docxVIP

医院形象品牌宣传计划方案 一、 宣传目的： 1、 通过对本院整体形象，包括对软、硬 件创建、技术设备，医院管理，交通环境， 医术医德，人文关爱等诸多方面的宣传，突 出本院专家性，权威性和先进性。 2、 突出宣传本院诊疗科目、价格及服 务等优势之处，提高医院的社会知名度，树 立良好的品牌形象。 3、 由于本院是女子专科医院，可以通 过保密措施的宣传，以及开展一些公益活动, 取得广大患者信任。同时，在民众之间建立 良好的口碑，达到为医院吸引大量患者的目 的。 二、 宣传形式及内容： 我将我的宣传策划方案分为三个阶段， 分别是开业前期宣传工作，开业当天宣传工 作和开业后期宣传工作。其中，后期的宣传 工作尤为重要。 、开业前期宣传工作： 在开业前半个月左右，可以通过广 播媒体，平面媒体及电视媒体进行宣传，我 认为，在此阶段，从节省广告费用及所要达 到的预期效果看，可重点选择广播媒体及平 面媒体。 广播媒体可选交通广播电台，因为 全市大部分司机，尤其是约有 90%勺出租车 司机收听交通台的节目，可以达到很广的宣 传范围，并容易吸引除本市外周边城市的患 者也来了解关注本院，知道我院即将开业的 消息。通过广播媒体的广告宣传，让更多的 人了解去期待本院的开业。 平面媒体可选用〈〈晚报》和〈〈晨报》 两个大众主流媒体，连续数日采用整版广告 宣传的方式，并在连续数日的广告宣传中采 用统一的版面整体形象设计， 并做到图文并 茂。内容要点贴近生活，淡化广告色彩，突 出人文关怀。 在连续数日的媒体宣传中，可采用 系列篇，每日宣传不同的主题中都必须强调 医院所处的位置以及开业时间。 采用系列篇, 令广告不再呆板和千篇一律，并可以极大限 度的吸引读者眼球，达到吸引大众的印象， 达到广告宣传的效果和目的。 对于宣传的系列篇，我认为在开业 的前期，可以定位为形象篇一一介绍医院概 况，体现医院品牌，打出医院广告语，重点 宣传医院作为全国连锁医院的雄厚实力； 科 普篇一一对本院主要治疗的病症进行科普 宣传，讲解它的发病原因和治疗方法；专家 篇 将本院知名专家的照片、职称、头衔、 简历、专著等刊登在平面媒体中，赢得患者 的信任。技术篇----通过专业术语，但要力 争做到简单易懂，来介绍本院的先进诊疗技 术及整形美容技术，强调先进性，权威性， 专业性，安全性；设备篇——通过真实的图 片，展示本院由国外引进的大量高科技、现 代化诊疗器械，在开业前让患者率先通过平 面媒体，真实的见证本院的医疗实力； VIP 篇 宣传开业一周内， 可以免费申请成为 本院会员，对于会员患者或会员推荐的患者， 本院将有优惠政策，如免诊疗费等服务。并 可视本院实际情况，在平面媒体上刊登开业 一周内到本院治疗的患者， 可享受一系列的 优惠政策等开业期间的好消息， 以吸引民众 对本院开业的关注度。 不能忽视传单的发放效果，开业前 期，在本院周边及站前主要商业区发放本院 的宣传画册和健康教育手册，宣传册上要印 有医院所处位置和开业时间。 综上所述，我认为，开业前期的宣传工 作，需要尽量拓宽宣传的范围，强调开业一 周内义诊及其他相关优惠活动等好消息， 来 吸引大众对本院的关注，并在宣传时，突出 医院地点及开业时间。 、开业当天宣传策划工作： 三、 医院户外媒体宣传： 主要线路的公交车上刊登广告。 主要线路的候车亭广告宣传板上刊登 广告。 与公交公司联系，将医院所处位置的站 点更名为女子医院车站， 这样在报站名的时 候，就是一次很好的宣传。 四、 医院网络媒体宣传： 与公司联系，商谈搜索广告的价格，结 合医院自身情况，确定是否做此业务，如果 做此业务，那么在搜索女子医院时，首先出 现的就是女子医院。 结合医院自身情况，制作医院网站，体 现大医院的实力，提高医院档次。 五、其他宣传方式： 与大型商场联手，在其搞促销活动的时 候，可以设定一定金额赠送本院免费体检一 次等类似活动，这样既宣传了本院，还为本 院引入了一些高消费人群。 不定期的在城市主要商业区免费发放 关于医院的宣传手册，画报等。 每天早晨七点四十，在医院门口组织员 工做早操，必须统一着装，由于医院地处繁 华地段，来往车辆人流较多，这样可以在民 众前充分展示医院的精神面貌， 在民众心中 树立良好的形象。 与当地媒体共同创办百姓生活栏目， 反 映百姓生活中的点点滴滴，凡是与医疗有关 的问题均可以由我院专家来作相应的解答， 增加我院专家在民众心目中的地位和可信 度。 与市政府，民政机关或者红十字会搞一 些爱心捐助活动，帮助他人的同时，也可以 树立我院良好形象，博得民众的好感。 定期组织医院的会员活动， 扩大医院在 市的知名度，以吸引更多的人来我院就诊。 以上，是我对女子医院近期的宣传品牌 策划方案，由于时间比较紧张，所以在策划 方案中，还有很多不够完