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中学生运动鞋消费现状分析 青少年群体是运动鞋消费中不可小视的一支生力军，相关数据显示，购买 名牌体育用品的学生中，高中生占 52%，初中生占 44%，而大学生和小学生仅 占不到 4%。由此可见， 13—18 岁的中学生是运动鞋消费市场上最具活力的群 体。笔者走访了北京多所中学，对中学生运动鞋消费状况进行了深入了解。 在北京，大部分中学生平时都是清一色的校服，脚下的鞋成了他们彰显自 己个性和品位的渠道。他们会在运动鞋上大做文章， 500 元以上的鞋对于许多成年人来说也是很昂贵的，但对于这些中学生来说很普通，几百元的运动鞋在校 园里比比皆是 ——这似乎成了属于他们这一代的集体认同。 运动鞋是孩子鞋类消费的绝对主体 “平时孩子穿的最多的是什么类型的鞋 ”，调查中 90%的中学生家长回答都是运动鞋。 其中，很多男孩家长表示孩子一年四季只穿运动鞋。调查中发现，初中 1、2 年级男孩的家长普遍反映孩子运动鞋买得很勤，一年购买 3 双很正 常，甚至 4、5 双也不足为奇。 原因其实很简单，这个年纪的男孩正值身高发育的高速期，脚也在随之增长，鞋一旦有一点不合适了，就必须马上更换。家长对于这个花费也是毫不犹豫的， “鞋要是穿不舒服了，干什么都不方便，孩子正在长身体，最主要的就是别影响发育和长个儿，鞋多买几双就多买几双吧。 ”一位母亲这样对笔者说，她上初一的儿子在 1 年内已经购买了 4 双运动鞋