产品是一切营销的基础.docxVIP

产品是一切营销的基础，更是企业生存和发展的根本，产品战略事关企业生死存 亡。 经常碰到一些企业的老总谈到他们的困惑：“为什么我旗下产品这么多却没有几 个活得下来？为什么活下来的却又活不好？为什么活得好的又活不久？” 这是 众多国内企业普遍面临的问题：不断开发新产品、不断推出新产品，公司发展几 十年，旗下产品多达几十个、甚至上百个，但却没有一个能真正叫得响的、卖得 好的、为企业创造稳定利润的“明星产品”。这是值得我们好好反思的一个问题： 表面上看，“卖得不好、叫得不响”这似乎属于产品问题或者营销问题；根本上讲， 它却是关系企业生死存亡、持续发展的战略性问题。为此，笔者拟就此问题与大 家作一探讨。