为什么中国台湾文创、IP居世界第一？.pdf

关注 |为什么中国台湾文创、IP居世界第一？ 导读：近年来，以中国台湾、日本、欧洲为核心的文创之旅正在悄然兴起，而中国台湾——这座肩负起中 国传统继承之路与未来发展之道的宝岛，无疑是文创之旅的首选地。 一家低调的咖啡馆、一碗街头的小吃、一首简单的民谣，都留存着历史缩影。她的美，更在于跨越了 朝代的更迭，回首过去，念想将来。 在淡水老街艺人的浅吟低唱里，寻觅历史遗韵；在汉声巷的朗朗书声里，坚守传统精华；在不打烊的 诚品书店，翻阅繁华都市日益稀缺的人文情怀。 中国台湾文创何以这么火？ ▼根本——对中国传统文化的坚守、传承和创新 中国台湾在学习日本、美国的经验中，保留了传统中国的文化之根，并善于将中国传统文化创 造性地加以转化，体现在文化、艺术、产业各个方面。 如今，中国台湾文化已经形成了一种社会文化，一种全民文化，今天的台湾人大多都给人一种 儒雅、有礼的感觉，这种文化性格渗入到产业或事业上，也让中国台湾的产品或商品含有一种文化 精神和内涵。 这就是为什么大家到中国台湾旅游，最受触动的不是它有什么独特景观，不是它有什么产业规 模，而是它营造的文化氛围和传达出来的文化精神。 吴晓波写的日本马桶文章在朋友圈疯传；央视滚动播放着 《大国工匠》的记录片；亚马逊网上书店里最热 销的图书是 《工匠精神》 《摩托车修理店未来工作哲学》 《褚橙你也学不会》 《工业化4.0》…… 上述种种都预示着一个大趋势：中国即将迎来品质消费的时代。那么，我们不妨来看中国台湾。 记得冯仑在谈到对中国台湾的感觉最为恰到好处，他写道： 我看中国台湾的感觉，就是一个教养很好的中年妇女，你慢慢品、慢慢看，发现她的优点、责任、家庭， 慢慢地看出来的东西越来越多。所以我到中国台湾觉得没有压力，很亲切。她的端庄，不是张牙舞爪，是 什么事情都比较有次序、有规矩，她的娴熟、优雅，不是给别人看的，是内心的一种状态。 结果一夜间，在北京、上海、广州、深圳四大一线城市，中国台湾的商业业态已经风靡。如今， 在中国很多爆品商业项目里，都能看到中国台湾美食、中国台湾咖啡馆、中国台湾动漫、中国台湾 文创零售。他们的出现从某种意义上说就是人气的保证。 中国台湾凭什么值得我们去学习？ 我们应该学习什么？——中国台湾文创产业的代表作品解读 一、文化创意产业园——中国台湾文创的孵化器 以华山文创园和松山文创园为代表的特色园区，集合了中国台湾多种文创业态为一体，成为中国台湾 目前最重要的文创产业孵化器。这两个由衰败的厂房经过腾笼换鸟式的改造，搭建成的新型文创产业园， 承载了中国台湾文创产业太多的光荣与梦想，已然成为中国台湾文创产业对外交流的一个窗口。 如今我们看到各地正在兴起一波工业改造热潮，其最早的根源就来自中国台湾。 咖啡馆、画廊、餐厅、酒吧、生活美术店铺等这些全新的商业业态的植入，引起了市民的广泛 情感共鸣，给改造后的厂房空间里焕发出勃然生机。 —— 二、生活美术商品零售 中国台湾创客的大本营 崇尚生活美学，进行中国台湾生活工艺运动，是中国台湾重新塑造新零售业的根本动机。 在大陆进入万众创新的时代，我们更要学习中国台湾将文创产业做强的根本动力。这里提倡一种亲 力亲为、全心投入的工作精神与生活态度，以及注重每个环节的过程，追求尽善尽美的境界，以此 生活态度为出发点，进行一场从人心开始的革命。这里就是创客的摇篮。 因此我们看到各类创意零售店铺，还包括法蓝瓷、琉璃工坊这样的品牌商店，都是将中国传统 文化用时尚、新颖的形式进行体现。 △中国台湾典型生活美学零售店铺 三、美食——缔造真正的生活家 民以食为天。中国台湾这样一个传统文化浓郁的地方，自然少不了对美食的尊重。从李安拍的 著名台湾电影 《饮食男女》，再到台北著名的士林夜市，中国台湾美食早已风靡大陆。每一个特色 餐饮店铺都能构成客流的发动机和引爆点。 其实，真正的优秀的中国台湾餐饮店，其对餐饮的理解已经上升到工艺美学层面，即讲究美食 的营养口味，又讲究美食空间的仪式感的塑造。因此，我们看到食养山房这类特色的美食家禅院， 通过其独特的美食制作程序和仪式空间的营造，吸引了大批食客进行膜拜式的体验。 台北的著名连锁餐饮品牌鼎泰丰，其将美食工艺展示给外界的同时，