游戏产业六大机会点.pdf

2019游戏产业六大机会点 2018年被游戏业内人士称为转折之年,也是产业环境企稳优 化改革之年,版号审批暂停几乎贯穿整年,中国游戏产业整体收 入增幅明显放缓,不过在 2018年最后一个工作日版号审批工作 已经重启,让我们对 2019年充满期待。 据中国音数协游戏工委(GPC)、伽马数据(CNG)联合发布的 《2018年中国游戏产业报告》显示,中国游戏市场实际销售收入 达 2144.4亿元,同比增长 5.3%。虽增长率创近10年最低值,但 在相关产业环境与指导政策背景下,仍有一些逆势增长的游戏企 业获得了大幅提升。在岁末年初之际,不妨通过 《2018年中国游 戏产业报告》相关数据来看一看2019年游戏企业的六大机会点。 海外市场已成为中国游戏企业重要的收入来源 全球化与海外拓展话题已经谈了不止十年,但从未有 2018年 这么频繁被业内提及。得益于产品质量、IP、企业发行能力,中 国游戏企业的产品向来在全球市场具备不错的竞争力与影响力, 而 2018年尤为突出。在渠道方面,中国游戏企业积极拓展全球市 场,与脸书、谷歌商店等多个海外渠道建立了长期稳定的合作关 系外,背靠华为、小米等手机企业,软件预装与应用商店均对游戏 产品的推广提供了不错的助力。同时,国内游戏企业还通过收购 或自建平台的形式聚拢用户,如腾讯、三七互娱、游族网络等游 戏企业已全面展开了海外平台的布局,强化对于用户的深度运 营。 数据来源:中国音数协游戏工委(GPC) CNG 中新游戏研究(伽 马数据) 2018 年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达 95.9亿美元,同比增长15.8%。海外市场增长已经成为 2018年 游戏产业中少有的增长亮点。 在渠道资源与优质产品的支撑下,2018年中国游戏企业已在 海外取得了一定的成绩,包括 《PUBG MOBILE》海外下载量超 过 2亿,海外月流水超 2000万美元,海外 DAU破 3000万; 《王 者荣耀》海外月流水超 3000万美元,海外 DAU超 1300万; 《荒 野行动》海外流水超 20亿元; 《第五人格》全球下载超过 1亿, 海外流水超过 1亿元。IGG、智明星通等企业也依靠海外市场得 到快速成长。 2018 年 8 月英雄互娱在日本上线的一款三国题材游戏获得 成功,首月流水超过5000万元,全年不足 5个月的时间累计流水 便突破 2亿元。掌趣科技 《全民奇迹(移动)》早在 2015年便曾 登顶过韩国多个应用市场畅销榜;新品 《奇迹:觉醒》一经上线, 便长期位于韩国苹果商店畅销榜前10。同时,掌趣科技花费超过 11亿元投资了网禅,与其建立了深入合作关系,强化“奇迹”IP 掌 控力的同时进一步深入韩国游戏市场。 女性游戏市场潜力正在不断挖掘 2018年上半年最为出色的游戏品类,无疑是此前曾偶有爆发 的女性游戏,但此品类过于垂直,要求游戏研发者对女性消费群 体有深入了解,门槛高又很难借鉴,造成此领域虽然曾出现不错 的产品,但都昙花一现,2018年年初的《恋与制作人》《旅行青蛙》 着实让业内眼前一亮,前者确切的说是恋爱游戏,后者则为休闲 类游戏,但都大多以女性用户为主要群体。在 2018年半程之后, 他们的热度也逐步消亡,如何运营用户,让用户长时间喜爱一款 游戏还需要中国企业下功夫深入研究。 数据来源:中国音数协游戏工委(GPC) CNG 中新游戏研究(伽 马数据) 2018年中国游戏市场女性用户消费规模为490.4亿元,同比 增长 13.8%。2018 年中国游戏市场女性用户规模为 2.9亿人, 同比增长11.5%。 有了前车之鉴,可以看到游戏企业涉足女性游戏市场的意愿 正在增强,预计全年参与这一领域的企业将超过 100 家。意愿的 提升将促使更多资源进入该领域,弥补女性消费群体这一细分领 域的产品短板,全面满足女性用户需求,推动女性用户价值的加 速释放。创梦天地持续看好女性用户价值,推出《梦幻花园》《梦 幻家园》等多款针对女性用户的游戏产品。其发行的游戏 《梦幻 花园》女性用户占比达八成,上线不到半年国内安卓月活用户破 1320万。该系列游戏在消除玩法基础上,增添了许多女性用户偏 爱的元素,通过模拟经营模式、添设日常剧情等方法,吸引女性用 户的情感投入,延长产品的生命力。 二次元终于不再小众已经成为当下热点 如果人们